Reklāmdevēju mārketinga jomā mediju pircējiem un pārstāvētajiem uzņēmumiem ir jāzina, cik daudz cilvēku sasniegs savus mārketinga pasākumus. Tas ir īpaši svarīgi dārgos informācijas nesējos, piemēram, televīzijā, kur tikai liela auditorija var pamatot reklāmas izvietošanas cenu. CPR ir viens metrikas mārketinga speciālists un analītiķi izmanto, lai noteiktu, kur izvietot reklāmas, un cik daudz ir saprātīgi maksāt par tiem.
Definīcija
Mārketingā CPR apzīmē “izmaksas par reitinga punktu”. Maksa par reitinga punktu ir tāda pati kā maksa par punktu vai CPP. Katrs punkts attiecas uz 1 procentu no konkrētā tirgus. Neatkarīgas kredītreitingu aģentūras mēra patērētāju skaitu katram medijiem, piemēram, radio stacijām un televīzijas tīkliem, veicot apsekojumus un uzraugot plašsaziņas līdzekļu patēriņa paradumus. Reklāmdevēji izmanto vērtēšanas punktus un rādītājus, piemēram, CPR, lai noteiktu, kur un kad pirkt vietu savām reklāmām.
CPR aprēķināšana
Lai aprēķinātu CPR, jums ir jāzina plašsaziņas līdzekļu tirgus lielums, kopējās reklāmas izvietošanas izmaksas un auditorijas lielums noteiktā laika posmā, tīmekļa vietnē vai periodiskajā izdevumā. Piemēram, vietējā televīzijas stacija var sasniegt 10 miljonu cilvēku potenciālo auditoriju. Ja šī tīkla vērtējumi rāda, ka 10 procenti no skatītājiem klausās kādu konkrētu šovu, tad programma piesaista 1 miljonu skatītāju. 5 miljonu ASV dolāru reklāmai būtu CPR par $ 500,000, jo tas sasniegtu 10 reitinga punktus tirgū. Mārketinga profesionāļi arī aprēķina izšķērdēšanu, kas attiecas uz to tirgus punkta daļu, kas nav ieinteresēta reklāmā.
Lietderība
CPR ir noderīgs tirgotājiem vairākos veidos. Tas ļauj salīdzināt salīdzināmās izmaksas, kas rodas, sasniedzot vienu procentu no dažādiem tirgiem. Tā arī nodrošina bāzes līniju, lai salīdzinātu reklāmas izmaksas dažādos plašsaziņas līdzekļos. Piemēram, valsts televīzijas tīklos ir lieli tirgi un tie ir daudz augstāki nekā vietējās televīzijas vai radio stacijas, kur tirgus ir mazāks. Tomēr, aprēķinot izmaksas par 1% no katra tirgus, mārketinga speciālisti var izvēlēties labāko vidējo un laika nišu, pamatojoties uz efektivitāti un vērtību.
Citas metrikas
Vēl viens svarīgs metrikas tirgotājs, kas izmanto, lai novērtētu efektivitāti un vēlamību, ir MPT (dažreiz saukts par CPT), kas attiecas uz "maksu par tūkstošu" (ar "M" no latīņu valodas "mille" "tūkstošiem"). Lai gan CPM un CPR ir saistītas, tās nav savstarpēji aizvietojamas. MPT ir vienkāršāka metrika, kas vienmēr attiecas uz mārketinga izmaksām 1000 mediju patērētājiem. CPR vērtība atšķiras, jo katram tirgum ir atšķirīgs lielums, un tādēļ viens tirgus punkts atspoguļo atšķirīgu individuālo patērētāju skaitu.
