Mārketinga lēmumu pieņemšana ir viena no vadības galvenajām lomām organizācijas vadīšanā. Mārketinga vadītāji pieņem lēmumus par cenu noteikšanu, produktu stratēģijām, vietu, cilvēkiem un veicināšanu. Ilgstoša uzņēmuma izaugsme un rentabilitāte laika gaitā ir ļoti atkarīga no šīs funkcijas. Tomēr lēmumus nevar efektīvi īstenot, neņemot vērā citus spēkus, kas ietekmē organizāciju.
Resursu pieejamība
Vadītājiem jāpārskata pašreizējie un paredzamie organizatorisko resursu līmeņi, kas ir pieejami mārketinga nolūkos. Tas ietver finanšu, cilvēku un pieredzes resursu analīzi, kā arī attiecības ar galvenajiem piegādes ķēdes partneriem, stratēģiskajiem alianses partneriem vai klientu grupām. Ja paredzams, ka resursi samazināsies, vadītājam būtu jāatrod veidi, kā kompensēt; un ja ir papildu resursi, viņam jārada vairāk konkurences priekšrocību, apmierinot klientu vajadzības.
Klientu vide
Mārketinga vadītāji izskata pašreizējo un nākotnes situāciju attiecībā uz klientiem uzņēmuma mērķa tirgos. Viņiem ir nepieciešama informācija par pašreizējiem un potenciālajiem klientiem, to dominējošajām vajadzībām, uzņēmuma un konkurentu produktu pamatprincipiem, ko klienti uztver kā viņu vajadzības, un paredzamajām klientu vajadzību izmaiņām. Bez šīm zināšanām var būt nepieciešams primārais tirgus pētījums, lai organizācija varētu pilnībā izprast tās mērķa tirgus.
Konkurence
Konkurentu pašreizējās un turpmākās darbības tiek pastāvīgi uzraudzītas un pat paredzētas, jo īpaši starp zīmolu konkurentiem. Stratēģijas, kuru mērķis ir panākt, lai klienti mainītu zīmolu, ir galvenā uzmanība, mēģinot pārspēt zīmolu konkurenci. Vadītāji var apkopot konkurentu informāciju no gada pārskatiem, misijām, uzņēmuma tīmekļa vietnēm, datu ieguves, patenta izsekošanas, periodiskajiem izdevumiem un publikācijām. Informācija par produktu specifikācijām un cenām var ievērojami uzlabot konkurences analīzi.
Juridiskie un reglamentējošie jautājumi
Likumi un noteikumi var ietekmēt mārketinga lēmumus un aktivitātes, darbojoties kā iepriekš plānots tirgus plānošanas aspekts. Jaunākie tiesas lēmumi un interpretācijas var norādīt uz turpmākajām izmaiņām spēkā esošajos tiesību aktos. Lai noteiktu to ietekmi uz mārketinga darbībām, jāpārbauda regulatīvo iestāžu un tirdzniecības aģentūru nolēmumi. Starptautiskās uzņēmējdarbības organizācijām ir jāpatur prātā juridiskie jautājumi, kas saistīti ar tirdzniecības nolīgumiem starp valstīm.
