Ideāls mārketinga apvienojums ir nogājis tālu no Henrija Forda sākuma, kad jūs varētu saņemt jebkuru krāsu T modeli, ja vien tas bija melns. Iespējamās cenu, produktu, reklāmas un vietas kombinācijas ir plaši izplatījušās pārsteidzoši, ja ne satraucoši. Ar interneta ziedēšanu nišu tirgiem vairs nav ģeogrāfisku robežu. Uzņēmumi, kas izdzīvo šos bīstamos ekonomiskos laikus, var svārstīt svārstu atpakaļ uz mērķtiecīgāku pieeju.
Kohēzija
Ļoti maz uzņēmumu demonstrē ideju par vienotu mārketinga kombināciju, piemēram, Johnson & Johnson. Katra mārketinga kombinācijas daļa runā par uzņēmuma kredo: "Ievietojiet to cilvēku vajadzības un labklājību, kurus mēs vispirms kalpojam." Bijušais izpilddirektors Roberts Vuds Džonsons 1943. gadā izstrādāja kredo, pirms kāds zināja par "korporatīvo sociālo atbildību". Šis jēdziens ir redzams Johnson & Johnson produktu kvalitātes kontrolē, tās vadības attīstības un darbinieku pabalstu programmās, tās rūpēs par kopienām, kurās ir biroji, koncentrēšanās uz ilgtspējību un videi draudzīgu iekārtu uzlabošanu, kā arī uz reklāmas reklāmu īpašo formulējumu. Viss mārketinga kombinācijā norāda uz pamatvērtībām.
Kvalitāte
Septiņdesmitajos gados pētnieki sāka pētīt attiecības starp kvalitāti un finansiālo sniegumu. Viņi noteica, ka augstāka kvalitāte ietekmē finanšu rezultātus, ļaujot uzņēmumiem iekasēt augstāko cenu un palielināt tirgus daļu. 2001.gada pētījums, ko veica doktors, Sherell E. Kimes, profesora Kornela universitātes viesnīcu administrācijas skolā, tagad parāda tiešu saikni starp produkta kvalitāti, mājsaimniecības nozari un darbības finansiālo sniegumu.
Pielāgojamība
Pielāgojamība mārketinga kombinācijā nozīmē to, ka var mainīt produkta atribūtus, izplatīšanas kanālus, cenu noteikšanu, mārketinga ziņojumu vai pat jūsu uzņēmuma koncepciju. Vairāk nekā 250 Maltas biznesa līderi piedalījās tikai uzaicinājumā uz konferenci, kurā galvenā uzmanība tika pievērsta pielāgošanās nozīmīguma risināšanai. pārmaiņām tirgū. Saskaņā ar viena no konferences sponsoriem Gianni Zammit, Jugs @ Malta direktoru, „Ja ekonomiskā krīze mums iemācīja vienu lietu, uzņēmumiem ir jābūt gataviem mainīt un pielāgot.”
Skaidrība
Skaidrība nozīmē patiesību pret sevi, autentisku.Rapper un izklaides mogulam Jay-Z bija tas, ko teica kā daļu no "Oprah Presents Master Class" televīzijas sērijas: "Milzīga mācība man bija tā, ka, ja es gūtu panākumus, man bija jābūt veiksmīgam kā man." Tas pats skaidrības mērķis, kas pārvērsts katrā mārketinga kombinācijas aspektā, ir recepte, lai panāktu neveiksmi.
Atbildība
Pasaules ekonomikas sekas ir apziņa, ka mēs visi esam kopā. Neviens nepārprotami nepierādīja šī noskaņojuma loģiku nekā Carly Fiorina, bijušais Hewlett-Packard izpilddirektors. Runājot 2003. gada Losandželosas konferencē par sociālo atbildību, viņa teica: "… tieši iesaistoties ilgtspējīgas attīstības un izglītības projektos … mēs faktiski izgudrojam produktus, kurus mēs nekad nebūtu iedomājušies citādi. partneriem, klientiem un darbiniekiem. ”
