Efektīva reklāma atbilst pareizajiem mārketinga mērķiem. Tie var būt īstermiņa vai ilgtermiņa mērķi, tāpēc ir svarīgi novērtēt attiecīgos faktorus. Lēmums Analyst Inc., mārketinga izpētes uzņēmums, atšķir īstermiņa mērķus, piemēram, jaunās informācijas nodošanu, izpratnes veidošanu vai uzticamības palielināšanu, no stratēģiskākiem ilgtermiņa mērķiem, kas saistīti ar zīmola tēla nodošanu vai pozitīvas reputācijas veidošanu.
Izveido rezultātus
Izmērāmi rezultāti ir skaidrs reklāmas efektivitātes pierādījums. ASV Praktizētāju institūts reklāmas jomā publicē virkni gadījumu pētījumu, kas parāda, kā reklāma iztērētā nauda var ievērojami palielināt ienākumus no mārketinga ieguldījumiem. Reklāmdevējiem ir jāizlemj, ko viņi vēlas izmērīt - ietekme uz zīmolu, tieša atbilde vai abi - saskaņā ar pētniecības firmu Dynamic Logic. Tas ir īpaši svarīgi tiešsaistes plašsaziņas līdzekļiem, kur vienkārši klikšķu rādītāju mērīšana var radīt maldinošu iespaidu par kampaņas efektivitāti.
Adreses Prioritātes
Mārketinga komandām ir atšķirīgas prioritātes savām kampaņām, un reklāmai ir jāsniedz prioritāte. Izdevējs Reed Business citēja pētījumus, kas lūdza mārketinga direktoriem, kā viņi tērētu ievērojamu mārketinga budžetu palielinājumu. Viņu prioritātes bija izpratnes palielināšana, klientu datu uzlabošana, vairāku vadību radīšana un klientu izpratnes veidošana. Reklāmas kampaņai būtu jāatspoguļo šīs prioritātes un jāizmanto piemēroti pētījumi, lai novērtētu efektivitāti.
Piedāvājumu vērtība
Patērētāji reaģē uz reklāmām, kas viņiem piedāvā vērtību. Izmantojiet tirgus izpēti, lai saskaņotu produkta piedāvājumu ar patērētāju svarīgākajām problēmām un vajadzībām. Kopijai jāsniedz piedāvājums, ņemot vērā patērētāju ieguvumus, nevis produkta īpašības.
Veicina darbību
Efektīva reklāma liek patērētājiem rīkoties. Darbības var būt no produkta apzināšanas līdz lēmuma pieņemšanai par pirkumu. Reklāmas pētījumu fonda 2011. gada projekts ir paredzēts, lai izstrādātu standartus neiromarketing pētniecībai. Projekta mērķis ir palīdzēt reklāmas pētniekiem saprast, kā patērētāji reaģē uz reklāmu no zinātnes viedokļa. Tomēr provizoriskie konstatējumi liecina, ka tādi mērīšanas faktori kā uzmanība vai izpratne ir daudz vienkāršāka nekā attiecību noteikšana starp konkrētām emocijām un nodomu iegādāties.
Ir rentabla
Reklāmai jābūt arī rentablai - tas nozīmē, ka mērķa auditorijai jāsniedz mārketinga ziņojumi par zemākām izmaksām nekā citiem plašsaziņas līdzekļiem un jāsasniedz komunikācijas mērķi. Budžeta ierobežojumi nozīmē, ka reklāmu plānotājiem ir jāpamato katrs dolārs, kas iztērēts plašsaziņas līdzekļos. Reklāma, kas ir daļa no integrētas mārketinga programmas, var uzlabot izmaksu efektivitāti, samazinot dublēšanos kampaņu administrēšanā, radošo resursu izmantošanā un kampaņas reakcijas līmeņos.
