Termins "ķieģeļi un klikšķi" attiecas uz uzņēmumu, kuram ir fiziska mazumtirdzniecības atrašanās vieta - ķieģeļi, kā arī tiešsaistes klātbūtne, kas rada ievērojamu pārdošanas apjomu - klikšķus. Uzņēmums, kas nodarbojas ar ķieģeļiem un klikšķiem, apvieno daudzas priekšrocības, ko piedāvā veikals, ko klienti var apmeklēt, pārdodot produktus un pakalpojumus internetā. Tomēr tā turklāt piekrīt daudziem trūkumiem, kas saistīti ar katru uzņēmējdarbības stratēģiju.
Brendings
Viens no ķieģeļu un klikšķu modeļa priekšrocībām ir tas, ka izveidoti mazumtirdzniecības veikali spēj izmantot priekšrocības, kas radušās to gadu laikā, kas pavadīts kā pilnīgi fiziska klātbūtne. Daudzi uzņēmumi spēj attīstīt uzticamus zīmolu nosaukumus un reputāciju, kas labi pārvēršas internetā. Pretstatā tam, dot-coms ir jāizveido sava zīmola sākotnējā vērtība, neizmantojot fizisku atrašanās vietu, kurā viņi faktiski var apmierināt savus klientus.
Piegādātāju tīkli
Vēl viena ķieģeļu un klikšķu biznesa modeļa priekšrocība ir uzlabojumi piegādātāju tīklos. Internets piedāvā mazumtirdzniecības veikaliem plašāku piegādātāju loku, kas, iespējams, ļauj pasūtīt jaunus produktus un aprīkojumu, kā arī konkurētspējīgākas cenas. Tomēr, kā norāda tīmekļa vietnes “Value Based Management” un „tagad pārdod”, izveidots bezsaistes bizness, iespējams, varēs izmantot esošās attiecības ar piegādātājiem, kas izveidojušies, izmantojot uzticības gadus, ļaujot uzņēmumam saņemt atlaides.
Izplatīšana
Tāpat kā uzņēmums, kas darbojas tiešsaistē, var uzlabot savu piegādes tīklu, tas var arī paplašināt tās izplatīšanu.Produktus, kurus iepriekš varēja pārdot tikai vietējai kopienai, tagad var izvietot tiešsaistē un nosūtīt cilvēkiem visā pasaulē. Tomēr, saglabājot fizisku veikalu, potenciālie klienti joprojām var ienākt un pārlūkot veikala preces. Tas ir īpaši labi piemērots uzņēmumiem, kuros klientiem tiek atļauts veikt fizisku preču pārbaudi pirms to iegādes, piemēram, clothiers.
Izmaksas
Viens no ķieģeļu un klikšķu biznesa modeļa trūkumiem ir tāds, ka uzņēmumam ir augstākas pieskaitāmās izmaksas nekā gan tīri dot-coms, gan tradicionālie ķieģeļu un javas uzņēmumi, jo tai ir jāsaglabā gan fiziskā telpa, gan interneta klātbūtne. Viens no galvenajiem iemesliem, kāpēc kļūt par interneta uzņēmumu, nav jāmaksā par fizisko iestādi, kas ir negatīva, saglabājot veikalu, kā arī tīmekļa vietni.
