Izmantojot savu dominējošo lomu nozarē, lai palielinātu degvielas patēriņu, Google ir diversificējusi vairākus jaunus sektorus, sākot no kartēšanas programmatūras līdz tekstapstrādes programmām, e-pasta klientiem un tādām multivides vietnēm kā YouTube. Google dienas kā ātrs un izveicīgs novators ir tālu pagātnē. Uzņēmumam, kuram pieder vadošā pozīcija tirgū, tagad ir jāaizstāv sava pozīcija, vienlaikus pielāgojoties strauji mainīgajai tehnoloģiju videi.
Tīmekļa reklāma
Lai gan patērētāji vislabāk pazīst Google piedāvātos bezmaksas pakalpojumus, piemēram, meklētājprogrammu, e-pasta kontus, kartes lietojumprogrammu, tīmekļa pārlūkprogrammu un jaunas sociālo mediju programmas, uzņēmuma rentabilitāte ir balstīta uz tīmekļa mārketinga ieņēmumiem. Mazās reklāmas, kuras redzat meklēšanas rezultātu vai Gmail konta pusē, ir daļa no rentabla mārketinga darījuma, kas paredzēts miljoniem Google produktu lietotāju. Uzņēmumam ir arī līgumi ar satura veidotājiem, piemēram, laikrakstiem un emuāru autoriem, lai parādītu Google radīto reklāmu trešo pušu vietnēs, un Google saņem procentuālo daļu no ieņēmumiem.
Pašreizējais stāvoklis
Tā kā interneta izmantošana pieaug visā pasaulē, ar to pieaug interneta mārketinga telpa, arvien vairāk uzņēmumu, kas vēlas sasniegt plašu interneta lietotāju skaitu. Google dominējošais stāvoklis tirgū sniedz uzņēmumam priekšrocības. Saskaņā ar comScore, digitālā mārketinga izlūkošanas analītiķi, Google tirgus daļa ASV meklētājprogrammu pakalpojumu sniedzēju vidū 2011. gadā palielinājās līdz vairāk nekā 65 procentiem. Tāpat arī citu programmu, piemēram, Google Chrome tīmekļa pārlūkprogrammas un Gmail izmantošana ir paplašinājusies kopš pakalpojumu ieviešanas, kļūstot par nozīmīgiem dalībniekiem attiecīgajās jomās. Google reklāmas ieņēmumi ir atkarīgi no šīs lielās un paplašinātās lietotāju bāzes.
Iegādes un diversifikācija
No sava vārda meklēšanas meklētājprogrammas Google, Inc. ir paplašinājies, iekļaujot vairākus interneta rekvizītus. Daļu no šīs paplašināšanas ir izraisījuši Google paša izstrādātāji, kas izvērsa tādas programmas kā SketchUp un Google+. Tomēr uzņēmums ir bijis arī agresīvs, iegādājoties konkurentus mediju un reklāmas laukos, piemēram, YouTube un reklāmas uzņēmums DoubleClick. Šīs jaunās lietojumprogrammas ir nostiprinājušas Google kā galveno interneta satura nodrošinātāju, paplašinot Google bezmaksas pakalpojumu piedāvājumu arvien pieaugošajam lietotāju un reklāmas patērētāju lokam.
Looking Forward
Kā nozīmīga daudznacionāla korporācija daudzas Google paplašināšanās ir notikušas ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm, kur tā bieži ir sākusies neizdevīgā stāvoklī. Sākot ar 2009. gadu, Google veido vairāk nekā 50 procentus no tās peļņas no tirgiem ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm, ar birojiem Eiropā, Āzijā un Latīņamerikā. Google ir centusies aizstāt vietējo konkurenci kritiskajos tirgos, piemēram, Ķīnā. Uzņēmuma pozīciju var apdraudēt arī pieaugošas veikaliņas un nišas meklētājprogrammu iespējas, kas vērstas uz konkrētām lietotāju grupām un bieži sniedz vairāk mērķtiecīgu pakalpojumu nekā Google milzīgais un vispārīgāks. Uzņēmuma globālās pozīcijas kopējais stiprums dod tai priekšrocības, bet, tā kā Google pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējiem spēlētājiem, piemēram, AOL, liecina, ka mazi, izveicīgi uzņēmumi bieži vien var pārspēt vecākus un lielākus konkurentus.
