Gandrīz visi jaunie produkti un pakalpojumi šodien tiek rūpīgi izpētīti, pirms tie tiek laisti tirgū. Lielākajai daļai produktu ir izstrādāts mārketinga plāns, kas izstrādāts jau izstrādes sākumposmā, plāns, kas tiek rafinēts (bieži vien kopā ar pašu produktu), kad tirgus attīstās vai ir labāk saprotams. Produkta definīcija, ko bieži sauc par produkta aprakstu, ir galvenais mārketinga plāna sākuma punkts.
Mārketinga plāna tipiskās daļas
Mārketinga plānā parasti ir pārskats par uzņēmuma (un klienta) mērķiem, produkta aprakstu / definīciju, kurā sīki izklāstīts, kā produkts atbilst šiem mērķiem vai veicina tos, un stratēģijas, kas jāizmanto, lai izstrādājums nonāktu tirgū visizdevīgākajā veidā.
Produkta definīcija
Efektīvs mārketinga plāns sākas ar visaptverošu produkta definīciju, nevis tikai to, kas tas ir, bet ko tas dara, kā tas notiek, un kurš, iespējams, ir ieinteresēts to iegādāties (un kāpēc). Šai produkta definīcijai jābūt dinamiskai un jāatspoguļo uzņēmuma un klienta vajadzības. Produkta definīcija ietver vismaz produkta pozicionēšanas, produktu diferenciācijas un produkta dzīves cikla elementus.
Mārketinga plāna mērķi
Mārketinga plānā tiks izklāstīti arī mērķi, visbiežāk vairākos līmeņos, sākot no izvēršanas datumiem līdz sākotnējiem pārdošanas mērķiem, un parasti sniegs dažus kritērijus, lai novērtētu panākumus.
Stratēģija mērķu sasniegšanai
Mārketinga plāna panākumu atslēga, protams, ir produkta izstrādes pamatā esošās stratēģijas un tas, kā šīs stratēģijas īstenošana novedīs pie optimāla jaunā produkta tirgus pieņemšanas. Mārketinga vēsturē ir vairāki noderīgu produktu piemēri ar lielu potenciālu, kas nekad nav sasnieguši panākumus, ko viņi varētu gūt, pateicoties mārketinga stratēģijām, kas koncentrējās uz nepareizu demogrāfisku vai atpakaļuzņemtu laiku laika vai cita neparedzēta iemesla dēļ.
