Elektroniskās dāvanu kartes ļauj ērti izvēlēties dāvanas, un tām ir liela tirgus klātbūtne. 2008. gadā finanšu uzskaites kompānija Tower Group ziņoja, ka elektronisko dāvanu karšu pirkumi sasniedza 88,4 miljardus ASV dolāru. Tomēr kartes var zaudēt vērtību laika gaitā, zaudējot naudu patērētājiem.
Veidi
Daudzi lielākie mazumtirgotāji patērētājiem piedāvā elektroniskas dāvanu kartes. Tas ietver restorānus, labiekārtošanas veikalus, apģērbu un citus mazumtirgotājus. Galvenie zīmoli ir Barnes & Noble grāmatnīcas, The Home Depot, Kmart, Amazon un iTunes. Dažādiem mazumtirgotājiem var būt atšķirīgi noteikumi par elektronisko dāvanu karšu izmantošanu.
Pieejamība
Elektroniskās dāvanu kartes iespējams iegādāties tiešsaistē vai tieši no mazumtirgotājiem. Patērētāji var arī iegādāties elektroniskās dāvanu kartes lielos pārtikas preču veikalos. Dāvanu summas var būt robežās no $ 5 līdz $ 5000, un par karti nav jāmaksā.
Priekšrocības
No mazumtirgotāja viedokļa elektroniskās dāvanu kartes ir pievilcīgas, jo tās palīdz piesaistīt jaunus klientus, palielināt ieņēmumus un veicināt atkārtotu uzņēmējdarbību, saskaņā ar Merchant Connect. Mazumtirdzniecības izsekošanas uzņēmums ziņo, ka patērētāji bieži iztērē 25 procentus vairāk nekā viņu kartes, palielinot pārdošanas apjomu.
Izsekošanas iespējas ļauj uzņēmumiem uzraudzīt, kad un kā tiek izmantotas kartes, sniedzot ieskatu iepirkumu tendencēs. Mazumtirgotāji arī gūst labumu no “neiztērēšanas” parādībām - kad kartes tiek iegādātas, bet nekad netiek izmantotas. 2007. gadā New York Times ziņoja, ka 2006. gadā izklaides mazumtirgotājs Best Buy ieguva 16 miljonus ASV dolāru kartes vērtību, kas tika iegādāta, bet nekad nav izpirkta.
Elektroniskās dāvanu kartes sniedz priekšrocības patērētājiem. Atšķirībā no papīra dāvanu kartes, kur bieži vien tiek zaudētas neizmantotās vērtības, jo mazumtirgotāji reti atmaksā faktisko naudu par dāvanu kartes pirkumiem, elektroniskās dāvanu kartes saglabā neizmantoto vērtību līdz pat centam.
Trūkumi
Elektroniskās dāvanu kartes, piemēram, nauda, var nebūt nomaināmas, ja tās pazaudētas vai nozagtas.Dāvanu devēji var kļūdaini aprēķināt saņēmēja garšu, izvēloties mazumtirgotāju vai restorānu, kas nav labvēlīgs vai patīkams.
No finansiālā viedokļa patērētāji var secināt, ka kartes zaudē vērtību laika gaitā, ja atlikums tiek izmantots neizmantots. 2007. gadā patērētāju tīmekļa vietne Bankrate.com ziņoja, ka dažas kartes, tostarp kartes Target veikaliem un Simon Mall, zaudēja vērtību pēc noteikta datuma. Dažos gadījumos dāvanu kartēm tiek piemērota ikmēneša "uzturēšanas maksa" no 1 līdz 5 ASV dolāriem par neizmantotajiem atlikumiem, kas samazinās.
Patērētāji var zaudēt, kad uzņēmumi bankrotē. 2008. gadā $ 100 miljoni elektronisko dāvanu karšu vērtība tika apdraudēta, kad Linens N'Things un Sharper attēls tika aizvērts, saskaņā ar Tower Group.
Lietojumi
Elektroniskās dāvanu kartes padara populāras, pievilcīgas, ērtas pēdējā brīža dāvanas. Mazāk acīmredzama nekā naudas dāvana, elektroniskā dāvanu karte var justies personiskāka, jo dāvanu devēji atzīst saņēmēja garšu un izvēli, izvēloties priviliģēto mazumtirgotāju. Dažas elektroniskās dāvanu kartes ir paredzētas dažiem gadījumiem - piemēram, dzimšanas dienām vai brīvdienām -, bet citas var tikt izdrukātas, lai izskatītos moderns, vīrišķīgs, kazlēnu draudzīgs vai elegants.
Mazumtirgotāji var izmantot elektroniskās dāvanu kartes kā reklāmas tehniku, izsūtot mazas naudas summas, kas ir lielas iepirkšanās sezonas laikā, lai veicinātu veikala apskati vai reklamētu īpašu pārdošanu.
