Pieprasījuma savstarpējā cenu elastība nosaka pieprasījuma pēc konkrētas preces atsaucību uz citas preces cenas izmaiņām. Mārketinga profesionāļi izmanto pieprasījuma savstarpējo cenu elastību, lai novērtētu cenu pārmaiņu ietekmi uz citu preču pieprasījumu pēc pašu preču pieprasījuma. Viens piemērs ir tas, kā benzīna cenu izmaiņas ietekmēs pārdoto automašīnu apjomu. Pieprasījuma savstarpējā cenu elastība ir samērā viegli aprēķināma, kad jums ir vajadzīgie dati.
Izvelciet cenu datus par ārpuskopienas labumu no Darba statistikas biroja Patēriņa cenu indeksa tīmekļa vietnes. Patēriņa cenu indekss izseko cenu datus par plašu preču klāstu, kā arī plašākām nozarēm (mazumtirdzniecības produkti, rūpnieciskās preces uc). Jums jāmeklē cenu dati par diviem dažādiem periodiem (t. I., 2008. gada janvāris un 2008. gada jūnijs).
Pavelciet vēsturiskos datus par jūsu uzņēmuma labajiem datiem par tiem pašiem diviem periodiem kā 1. solī atrastie cenu dati. Skaļuma datiem jābūt pieejamiem jūsu uzņēmuma iekšējā pārdošanas izsekošanas sistēmā.
Aprēķiniet abu preču pieprasījuma savstarpējo cenu elastību, izmantojot Microsoft Excel. Izmantojiet šādu formulu: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B ir ārējā labuma cena periodā 1 P2B ir ārpuses cena 2. ceturksnis ir jūsu uzņēmuma preces daudzums 1. periodā Q2A ir jūsu uzņēmuma preces daudzums 2. periodā
Analizējiet aprēķināto pieprasījuma savstarpējo cenu elastību. Skaits, kas ir lielāks par 2 (vai mazāks par negatīvo 2), liecina, ka ārējās preces cenas izmaiņām būs nozīmīga ietekme uz pieprasījumu pēc jūsu uzņēmuma labā. Pozitīvs skaitlis nozīmē, ka ārējo preču cenu pieaugums palielina pieprasījumu pēc jūsu uzņēmuma labā. Negatīvs skaitlis nozīmē, ka ārējā labuma cenas pieaugums samazina pieprasījumu pēc jūsu uzņēmuma labā.
Preces, kas jums būs nepieciešamas
-
Vēsturiskie cenu dati par ārējo preci
-
Jūsu uzņēmuma labā apjoma vēsturiskie dati
-
Microsoft Excel
Padomi
-
Pozitīva pieprasījuma savstarpējā cenu elastība nozīmē, ka abas preces ir aizvietotāji; tas ir, patērētāji ir gatavi iegādāties ārējo preci jūsu uzņēmuma labā, un otrādi. Viens no aizvietojošo preču piemēriem ir Kokss pret Pepsi. Pieprasījuma negatīvā savstarpējā cenu elastība liecina, ka preces ir papildināmas, jo patērētājiem abas preces ir jāiegādājas kopā. Viens no komplementa preču piemēriem ir benzīns un automašīnas. Visbeidzot, ja abas preces ir pilnīgi neatkarīgas, pieprasījuma savstarpējā cenu elastība būs nulle, un vienas preces cenas izmaiņas neietekmēs otrās preces pieprasījumu.
