Cenu elastība, kas pazīstama arī kā pieprasījuma elastīgums, mēra preces vai pakalpojuma pieprasījuma izmaiņas, ņemot vērā cenu izmaiņas. Tiek uzskatīts, ka labs produkts ir elastīgs, ja cenas izmaiņas rada lielāku pieprasījuma pārmaiņas. Jo lielāka ir pieprasījuma pārmaiņa, jo elastīgāka ir prece. Ir dažādi elastības veidi, un to ietekmē daudzi faktori.
Elastīgs pieprasījums
Labums ir elastīgs, ja cenu izmaiņas rada lielāku pieprasījuma pārmaiņas. Lielākajai daļai preču un pakalpojumu ir elastīgs pieprasījums. Piemēram, ja krēslu cena tika paaugstināta par 2% un pieprasījums samazinājās par 4%, krēsli uzskatāmi par elastīgu preci. Jo lielāka ir pieprasījuma pārmaiņa, jo lielāka ir cenu elastība. Pieprasījums ir elastīgs, ja tiek aprēķināts, ka cenu elastība ir lielāka par 1. Attiecībā uz precēm ar augstu elastību cenu pieaugums izraisīs ieņēmumu samazināšanos. Tas notiek tāpēc, ka ieņēmumu pieaugumu no augstākas cenas pārsniedz ieņēmumu zudums, ko rada mazāk pirkumu.
Neelastīgs pieprasījums
Preces ir neelastīgas, ja cenu izmaiņas nerada lielākas pieprasījuma izmaiņas. Izmantojot krēsla piemēru, ja krēslu cena tika paaugstināta par 2% un pieprasījums samazinājās par 1%, krēsli uzskatāmi par neelastīgām precēm. Pieprasījums tiek uzskatīts par neelastīgu, ja tiek aprēķināts, ka cenu elastība ir mazāka par 1. Ja palielinās neelastīgas preces cena, ieņēmumi palielināsies. Šajā gadījumā papildu ieņēmumi no augstākas cenas pārsniedz ieņēmumus, kas zaudēti no mazākiem pirkumiem.
Faktori, kas ietekmē elastību
Aizstājēji, nepieciešamības pakāpe un patērētāja budžeta īpatsvars visu ietekmes elastību. Jo vairāk produktu aizvieto, jo lielāka būs tā elastība. Tas ir tāpēc, ka, paaugstinot cenu, patērētājiem ir daudz citu līdzīgu produktu, no kuriem izvēlēties, nemaksājot augstāku cenu. Jo lielāka ir produkta nepieciešamība, jo elastīgāka tā būs. Klasiskais piemērs ir ēdiens: pat ja pārtikas cena pieaug, cilvēki turpinās to iegādāties, jo tas ir nepieciešams. Ja produkta cena ir liela daļa no patērētāja kopējiem ienākumiem, produkts būs elastīgāks. Tas notiek tāpēc, ka cenu pārmaiņām ir liela ietekme uz to vispārējo finansiālo stāvokli. Produkti, kas ir mazāki kopējie ienākumi, kā gumijas iepakojums, būs neelastīgi. Pat ja cenu pieaugums, tas būtiski neietekmē patērētāju.
Cenu elastības aprēķināšana
Lai aprēķinātu cenu elastību, jums ir nepieciešami dati par produkta pieprasījumu dažādās cenās. Pēc tam var aprēķināt elastību, dalot kvantitatīvās izmaiņas, ko pieprasa cenu izmaiņas, vai (Q2-Q1) / (P2-P1). Jūsu rezultāts bieži būs negatīvs, bet praktiskiem mērķiem zīme tiek ignorēta. Piemēram, ja pieprasījums pēc krēsliem, kuru cena ir 10 ASV dolāri, ir 100, un pieprasījums pēc 20 ASV dolāriem ir 10, jūs aprēķināt elastību par -9 vai vienkārši, 9. Šajā piemērā krēsli ir ļoti elastīgi.
