Paplašinoties uzņēmumam, tas sāk iesaistīties mārketinga programmās, kas var nebūt bijušas sākotnējā biznesa plāna daļa. Uzņēmumi attīstās un plāno pārmaiņas, un uzņēmums var sākt saprast, ka tai ir jāiesaistās starptautiskajā tirdzniecībā. Ir vairāki iemesli, kāpēc uzņēmumi nonāk starptautiskajā mārketingā, un uzņēmumu īpašniekiem ir jāatzīst šie iemesli, lai noteiktu, vai ir pienācis laiks domāt par globālu.
Reģionālā standartizācija
Kā uzņēmuma īpašnieks jūs varat pamanīt, ka jūsu interneta mārketinga vai jūsu kataloga pārdošanas centienu dēļ ir palielinājies starptautisko pasūtījumu skaits. Bet jūs varat saprast, ka jūsu starptautiskie klienti pasūta nepareizus priekšmetus vai pieprasa produktus, kurus nevarat iekļūt noteiktā pasaules daļā. Viens no iemesliem, kāpēc uzņēmums nonāk starptautiskajā mārketingā, ir palīdzēt noteikt standartu noteiktiem reģioniem, saskaņā ar mārketinga ekspertu Lāru Perneru. Piemēram, jūsu klienti Eiropā, iespējams, nevar piekļūt piederumam, ko varat darīt pieejamus Āzijā. Tātad jūsu Eiropas mārketings strādās, lai vai nu piedāvātu šo aksesuāru, vai ļaut klientiem uzzināt, ka viņi nevar saņemt šo piederumu savā pasaules daļā.
Resursi
Ja jūs plānojat globālu paplašināšanos, lai izmantotu resursus, kas pieejami citās pasaules daļās, tad jums jāizveido starptautisks mārketinga plāns, lai radītu interesi par jūsu uzņēmumu ārzemēs. Piemēram, ja plānojat atvērt vietu valstī, jo personāla un aprīkojuma izmaksas būtu daudz zemākas nekā Amerikas Savienotajās Valstīs, tad jūs radītu interesi, ka cilvēki strādās jūsu uzņēmumā, tirgojot reģionos, kuros plānojat par paplašināšanu. Tas arī palīdzēs izveidot klienta bāzi jūsu produktam, kad atverat savu atrašanās vietu.
Internets
Internets var padarīt jebkuru uzņēmumu par globālu mazumtirgotāju, ja šim uzņēmumam nav nepieciešama nekāda klātbūtne ārpus Amerikas Savienotajām Valstīm. Bet, lai radītu interneta pārdošanu ārzemēs, jums joprojām ir nepieciešams pārdot savus produktus. Izvēlieties mērķa tirgus dažādās pasaules daļās un sāciet reklāmu šajos tirgos, izmantojot savas dzimtās valodas un kultūras atsauces, kas padarīs jūsu mārketingu vairāk koncentrētu uz jūsu mērķauditoriju. Piemēram, ja ir kāds īpašs sportists, kas ir populārs jūsu mērķauditorijā starptautiskajā tirgū, iekļaujiet šo sporta figūru savā interneta mārketingā uz šo pasaules daļu.
Konkurence
Daži uzņēmumi, iespējams, nejūt vajadzību paplašināties starptautiskā mērogā; tomēr to tirgus var likt viņiem pāriet starptautiskajā tirdzniecībā. Ja jūsu konkurence ir nolēmusi iet globālā līmenī, tad tas ir arī tāds, kas jums ir jāpārbauda, saskaņā ar mārketinga ekspertu profesoru W. Tim G. Richardson. Ir iemesls, kāpēc jūsu konkurence ir nolēmusi pieskarties starptautiskajam tirgum. Ja nepiedāvāsiet savu starptautisko klātbūtni, tad jūsu uzņēmums tiks atstāts aiz sevis.
