"Prāta līdzdalība" ir pieeja, lai novērtētu veidu, kā patērētāji domā par konkrētiem zīmoliem kādā produktu kategorijā. Ja patērētājs, domājot par zupas iegādi, biežāk domā par zīmolu X vairāk, piemēram, zīmols X ir ieguvis lielāku prātu. Svarīgs mārketinga komandu mērķis ir veidot un aizsargāt prātu, izmantojot efektīvu pozicionēšanu un komunikāciju.
Zīmola pozicionēšana
Pēc konsultāciju zīmola institūta domām, zīmola pozicionēšana ir „garīgā telpa, kas zīmolam jāieņem mērķauditorijas prātos.” Lai maksimāli palielinātu domāšanas veidu, mārketinga komandai ir jāpārliecina patērētāji, ka zīmols piedāvā vislabāko funkciju un priekšrocību kombināciju kas atbilst viņu vajadzībām. Tikai saziņa nevar palielināt domu daļu. Patērētāja pieredze, iegādājoties un izmantojot zīmolu, pastiprina citas zīmola īpašības.
Attēls
Attēla un pieredzes konsekvence ir būtiska, lai uzlabotu prāta daļu. Atbilstoši zīmola konsultācijām „Mind / Share”, „produkti tiek iegādāti, jo tie nozīmē, nevis to, ko viņi dara.” Tirgotājiem ir jāizstrādā zīmola identitātes un komunikācijas programma, kas sniedz un nostiprina to pašu zīmola ziņojumu konsekventi visos medijos.
Top of Mind
Tirgotāju izaicinājums ir veidot zīmolu, kas ir „prāta virsotne”. Saskaņā ar tīmekļa vietni Economy Watch, patērētāji domā par ierobežotu preču zīmju skaitu, apsverot produktu kategoriju. Kategorijas vadošā zīmola veidošana nozīmē, ka tiek sasniegts visaugstākais prāts ar vislielāko patērētāju skaitu. Daži zīmoli, piemēram, Hoover, Aspirin vai Kleenex, savā nozarē ir sasnieguši tik spēcīgu prāta statusu, ka tie ir kļuvuši par vispārīgiem to kategoriju noteikumiem.
Tirgus daļa
Prāta daļa ne vienmēr ir vienāda tirgus daļa. Atbilstoši zīmola kanāla zīmola vārdnīcai, “tirgus daļa mēra uzņēmuma tirgus pozīcijas platumu, var uzskatīt, ka daļa no domas var novērtēt tā dziļumu.” Tomēr zīmola, kas ir prāts, veidošana atbalsta un veicina citas mārketinga aktivitātes, jo patērētāju informētība un izvēle par zīmolu jau ir augsta.
Domas vadība
Uzņēmējdarbības mārketingā mārketinga komandas cenšas palielināt domāšanas daļu, strādājot ar domu vadības programmām. Publicējot autoritatīvus diskusiju dokumentus vai rakstus par jautājumiem, kas ir svarīgi viņu tirgus sektoram, tās mērķis ir pozicionēt savu organizāciju kā nozares ekspertu. Šī reputācija rada uzticību un uzticību klientiem, palīdzot radīt visaugstāko prātu.
