Dažiem plašsaziņas līdzekļu patērētājiem vārdi "ētiska reklāma" var šķist oxymoron, bet reklāmas nozare faktiski rūpējas par ētiku. Tas ir daļēji tāpēc, ka viņi drīzāk būtu pašregulējoši, nekā viņiem ir kāds, tāpat kā valdība, regulē tos. Lai pārliecinātu valsts valdības, ka Eiropas reklāmas nozarei nav vajadzīgs regulējums, tas seko Starptautiskās Tirdzniecības palātas konsolidētajam ētikas kodeksam. Kodeksa ievērošanu kontrolē virkne pašregulējošu organizāciju visā kontinentā.
Ētiskās reklāmas raksturojums
Saskaņā ar Starptautiskās Tirdzniecības palātas komisiju par mārketingu un reklāmu ētiskajai reklāmai ir jābūt "godīgai, juridiskai, pienācīgai un patiesai", un tai būtu jānodrošina "ātra un vienkārša kompensācija pārkāpumu gadījumā". Starptautiskā Krimināltiesa arī mudina reklāmdevējus būt sociāli atbildīgiem, atturoties no jebkādas grupas diskriminācijas vai ciešanu izmantošanas, respektējot cilvēka cieņu un neradot reklāmas, kas, šķiet, veicina vardarbību vai nelikumīgu darbību. Detalizētākas ICC kodeksa sadaļas attiecas uz pamatotu prasību izmantošanu, patiesām atsauksmēm un pamatotiem salīdzinājumiem produkta popularizēšanā.
Stimuli reklāmdevējiem
Reklāmdevēji tiek aicināti sekot Starptautiskās Krimināltiesas Konsolidētajam kodeksam virknē pašregulējošu organizāciju. Katru organizāciju finansē reklāmas kopiena, un tai ir jurisdikcija ģeogrāfiskā apgabalā vai konkrētā reklāmas nozarē. SRO piedāvā reklāmdevējiem padomus, pirms tie publicē reklāmas, dod priekšroku reklāmām Eiropas valstīs, kur tas ir likumīgi nepieciešams, un risināt patērētāju sūdzības. Atbilstība SRO lēmumiem lielākoties ir brīvprātīga, bet Eiropas Reklāmas standartu alianse mudina nozares pārstāvjus atcerēties, ka sabiedrība redzēs tikai reklāmdevējus kā uzticami pašregulējošus, ja SRO paliek objektīvs un nozare ievēro viņu padomus.
Īpašas bažas par bērnu patērētājiem
Starptautiskās Krimināltiesas konsolidētajā kodeksā ir izteiktas īpašas bažas par dažiem jautājumiem. Viena no problēmām ir bērnu kā reklāmas patērētāju loma. Kodeksā noteikts, ka pieaugušajiem paredzētos produktus nedrīkst tirgot bērniem, un bērniem paredzētā reklāma nedrīkst būt par iemeslu vardarbībai vai kaitīgai uzvedībai. Tā kā bērni ir uzticīgāki nekā pieaugušie, kods arī brīdina reklāmdevējus nošķirt fantāzijas scenārijus un realitāti, kad tiek reklamēti to produkti.
Īpaša bažas par konfidencialitāti
Vēl viena ICC problēma ir patērētāju privātums. Jo īpaši tagad, kad tirgotāji var reklamēt savus produktus ar sociālo mediju palīdzību, tiek izmantota detalizēta informācija par patērētāju tiešsaistes aktivitātēm, lai noteiktu, kuri patērētāji saņem reklāmas. ICC to neaizliedz, lai gan tas mudina reklāmdevējus vākt datus tikai "īpašiem un likumīgiem mērķiem", lai izmantotu datus tikai šiem mērķiem un lai atbrīvotos no tā, ja šie mērķi ir izpildīti. Tā nesniedz papildu vadlīnijas par to, kāds būtu likumīgais iemesls patērētāju datu vākšanai, bet tajā norādīts, ka patērētājiem vajadzētu būt iespējai atteikties, ja viņi nevēlas savākt savus datus.
