Ētiskais mārketings ir svarīgs uzņēmuma rentabilitātei, jo arvien vairāk patērētāju pērk no sociāli atbildīgiem uzņēmumiem. Ētiskais mārketings prasa uzņēmumam pieņemt morālus lēmumus attiecībā uz produktu iepakošanu un ziņojumapmaiņu. Ikvienam tirgotājam jāsaprot uzņēmuma ētikas kodekss un jāievēro tā, izstrādājot mārketinga stratēģiju.
Ētika
Pārskatiet pašreizējās mārketinga stratēģijas un noskaidrojiet, vai tās ir ētiskas. Meklējiet mārketinga vietni, kurā teikts, ka jums jājautā, vai jūsu uzņēmuma tirgi ir bērni, ja piegādātāji izmanto bērnu darbu, ja produkta ieguvumi ir pārspīlēti un ja tiek izmantotas augstas spiediena pārdošanas metodes. Šodienas patērētājs vēlas iegādāties no uzņēmuma, kam ir augsts ētikas standarts.
Segmentācija
Sadaliet tirgu, ko pārdodat, lai jūs varētu piedāvāt mērķtiecīgus piedāvājumus, kas atbilst katra segmenta vajadzībām. Biznesa vārdnīcu tīmekļa vietne definē tirgus segmentāciju kā procesu, kurā kopējais tirgus tiek sadalīts identificējamu cilvēku grupās ar līdzīgām vajadzībām. Mārketinga segmentācija ļauj uzņēmumiem specializēties mārketinga ziņojumos, lai tie būtu pārliecinošāki. Plānojot ētisku mārketinga stratēģiju, ir svarīgi pētīt, kuri segmenti varētu būt ieinteresēti, ka jūs ievērojat ētikas standartus. Pēc tam jūs varat iekļaut šo informāciju savos mārketinga ziņojumos. Piemēram, kosmētikas kompānija var informēt biļetenā par mājdzīvnieku īpašniekiem, ka tā nepārbauda dzīvniekus.
Sociālā atbildība
Iekļaut uzņēmuma sociālo atbildību mārketinga stratēģijā. „Forbes” norāda, ka KSA nozīmē izrādīt bažas par cilvēktiesībām, vidi, sabiedrības attīstību un darbinieku tiesībām. KSA ir daļa no ētikas mārketinga stratēģijas un aicina patērētājus, kuri rūpējas par uzņēmumu vides un sociālajiem datiem. Piemēram, Starbucks ir pazīstams kā sociāli atbildīgs uzņēmums, jo tā ir uzņēmusies saistības kafijas audzētājiem, kas ievēro labākās prakses vides jomā.
Lojalitāte
Jūs varat baudīt augstāku zīmolu lojalitāti no patērētājiem, kuri rūpējas par ētiskiem faktoriem, ja jūs darāt viņiem zināmu, ka jūs darāt. „Ātrā kompānija” saka, ka patērētāji var diskriminēt zīmolu saistībā ar ētikas apsvērumiem. Izvairieties no šī tirgus segmenta aizskaršanas un iegūstiet savu lojalitāti, jo esat uzņēmums, kas ievēro augstus ētikas standartus. Veicināt to, ka jūs to darāt, un baudīt konkurences priekšrocības.
