Uzņēmuma izdevumi par drukāšanu, apraidi un citiem reklāmas veidiem ir atkarīgi no līdzekļiem, kas ir to plašsaziņas līdzekļu budžetos. Plašsaziņas līdzekļu pircēji specializējas zīmola un izstrādājumu ekspozīciju labākajā izvilkšanā no klientu plašsaziņas līdzekļu piešķīrumiem. Pircēju centieni samazina katras TV vai radio vietas, avīžu vai žurnālu reklāmas, stendu, tranzīta reklāmas vai jebkura cita maksas par atskaņošanu izmaksas, maksimāli palielinot reklāmas seansu un efektivitāti. Jauno mediju iespējas ieņem 21. gadsimta plašsaziņas līdzekļu budžetu, paplašinot zīmolus tiešsaistē.
Mediju izdevumu plānošana
Plašsaziņas līdzekļu budžeti ietilpst kopējos piešķīrumos, kas paredzēti uzņēmumu mārketinga pasākumiem. Lai noteiktu mediju pirkšanas saistības, uzņēmumi var sākt ar patvaļīgu piešķīrumu, kas piešķirts kādam augstākā līmeņa vadības līmenim, bez jebkāda atbalsta pamatojuma, visai pārāk kopīga stratēģija, ņemot vērā, ka tai nav savienojuma ar veiksmīgiem, atbalstāmiem rezultātiem. Daži reklāmdevēji katram produktu modelim piešķir konkrētu reklāmu vērtību katrai precei un palielina šo cenu par to vienību skaitu, kurus viņi vēlas pārdot. Citi uzņēmumi atvēlēja noteiktu procentuālo daļu no saviem ieņēmumiem vispārējai mārketinga aktivitātei un daļēji iztērēja šo skaitli plašsaziņas līdzekļu izdevumiem. Papildu stratēģijas balstās uz konkurentu plašsaziņas līdzekļu piešķīrumu novērtēšanu un to saskaņošanu, vai, saprātīgāk, noteikt konkrētus mārketinga mērķus un budžeta veidošanu plašsaziņas līdzekļiem, kas ir vispiemērotākie to sasniegšanai.
Media Mix
Drukāšanas, apraides, āra un tranzīta mediji veido tradicionālo reklāmas mediju kvartetu. Drukāt ietver laikrakstus, žurnālus un citus periodiskus izdevumus, kā arī tiešo pastu. Apraide aptver TV un radio, tostarp ražotās reklāmas, kā arī kopiju, kas tiek nolasīta, lai nodrošinātu tiešraides tiešraides, kas tiek veiktas uz gaisa personībām, vai izmantošanai, lai radītu staciju ražotas reklāmas, kas gaisa tikai tajā vietā. Āra telpā tiek izmantoti stendi un citi apzīmējumi, kas atrodas gar ceļiem vai piestiprināti ēkām. Tranzīts ietver reklāmas autobusos un autobusu nojumēs, taksometru zīmēs, transportlīdzekļu iesaiņojumos un citos izvietojumos, kas saistīti ar automašīnām un kravas automašīnām.
Jaunas multivides kategorijas
Jaunākie 21. gadsimta plašsaziņas līdzekļu budžeta segmenti ietver tiešsaistes reklāmu, meklētājprogrammas optimizāciju, sociālo mediju centienus un tiešsaistes video. No maksas par klikšķi uz maksas par iedarbību metodēm, tiešsaistes reklāma liek uzņēmumu ziņojumus patērētāju priekšā, pamatojoties uz atslēgvārdu attiecībām, lai piedalītos tīmekļa vietnēs un blogos. Meklētājprogrammas optimizācija mēģina palielināt varbūtību, ka uzņēmumu tīmekļa vietnes parādīsies augstu rezultātu, kas tiek atgriezts par tiešsaistes meklējumiem, kas saistīti ar to produktu līnijām vai pakalpojumu piedāvājumiem. Sociālo mediju reklāma ietver sponsorētus amatus vai kontus vietās, piemēram, Twitter vai Facebook, vai Tumblr un Pinterest izmantošanu, lai iesaistītos ar klientiem un perspektīvām. Tiešsaistes videoreklāmas var darboties YouTube kanālā, kā arī stratēģiskos izvietojumos pirms populāra video satura.
Rezultātu novērtēšana
Uzņēmumi pakļauj reklāmas, ko tās ievieto post-hoc analīzē, lai noteiktu efektivitāti un virzītu nākotnes plašsaziņas līdzekļu budžeta plānošanu. Dažās reklāmas formās ir iebūvētas izsekošanas metodes. Piemēram, infomercials un tiešās reaģēšanas televīzijas klipi rada bezmaksas numurus, kas sakrīt ar kanāliem un programmēšanu, caur kuru tiek rādītas reklāmas. Tiešā pasta sūtījums ietver atbildes kartes vai aploksnes, kas kļūst par izmērāmu kampaņas atbildes pierādījumu, tāpat kā jebkura drukas reklāmas ziņa, kas ietver atpakaļnosūtīšanas reģistrācijas veidlapu vai ierakstu tukšu. Lai novērtētu apraides plašsaziņas līdzekļu efektivitāti, uzņēmumi var pasūtīt pētījumus vai meklēt vienkāršākus pasākumus, piemēram, pārdošanas rādītājus laikā, kad raidīšanas grafiks dominēja to reklāmas centienos.
