Brendings ir svarīgākais produktu veidošanas aspekts. Lielākā daļa patērētāju uzticas pazīstamam zīmolam par nezināmu, pat ja zīmola cena ir augstāka. Šī uzticība nāk no gadiem, kad precīzs mārketings, reklāma, produktu izvietošana un reti, ja kādreiz ir, maina zīmola logotipu un produkta izskatu. Izveidotie zīmoli var viegli mainīt savas stratēģijas un atjaunināt savu produktu izskatu, taču tas nenotiek bez gadu zīmola uzticības attīstības.
Nosakiet zīmolu un to, ko tas nozīmē. Tas izklausās vienkārši, bet daudzi zīmoli ir neefektīvi, jo tie nepareizu vēstījumu sūta nepareizi, tāpēc objektīvi skatieties uz zīmolu, lai saņemtu jebkādu nepareizu saziņu.
Analizējiet zīmola materiālus. Logotipiem, tīmekļa vietnēm, reklāmām un produktiem, ko atbalsta zīmols, būtu vienkārši jāparāda paredzētais ziņojums. Ja kaut kas neatbalsta zīmolu, tas ir jāmaina vai jānoņem.
Saprast mērķauditoriju. Lai gan zīmolam būtu ideāls vērsties pie visiem, parasti ir mērķa demogrāfiskā situācija, un šim zīmolam ir jārunā. Šī ir galvenā iepirkuma auditorija. Piemēram, bioloģiskās pārtikas zīmols var vērsties pie augstākās klases ģimenēm ar atsevišķiem bērniem, kas dzīvo priekšpilsētās, savukārt ātrās ēdināšanas zīmols vēršas pie vidusšķiras vai zemākas klases, ir vairāki bērni un abi vecāki strādā pilnu darba laiku. Šie piemēri var nebūt precīzi, bet tas ir informācijas veids, kam jums vajadzētu izskatīties.
Precīzi atzīmējiet zīmola atpazīstamību. Neatkarīgi no tā, vai tas ir vietējais uzņēmums, specializētais uzņēmums vai valsts mēroga un viegli atpazīstams uzņēmums, pārbaudiet, vai tirgū esat informēts. Reklāmas apjoms, veikala zīmolu un produktu pieejamība nosaka ekspozīcijas un pārdošanas apjomu, tādēļ, ja šīs prakses netiek izmantotas, zīmols var ciest. Piemēram, mikroshēmu uzņēmumam var būt attiecības ar kastes ķēdi, lai attēlotu savas mikroshēmas priekšpusē, kas ir divas nedēļas no mēneša, dodot tai lielāku ekspozīciju, vai arī tā var piedalīties biežākos reklāmas tirgos.
Nosakiet visu zīmolu daļu efektivitāti. Ja pastāv nekādas pretrunas, ir pienācis laiks veikt izmaiņas.
