Organizācija var izmantot diferenciācijas stratēģiju, kas vērsta uz produkta dzīves ciklu, lai izstrādātu, reklamētu un reklamētu produktu. Diferenciācija ir viena no daudzajām stratēģijām, ko izmanto produktu pārvaldībā. Šī stratēģija palīdz organizācijai atšķirt savus produktus no konkursa produktiem.
Kas ir diferencēšanas stratēģija?
Diferenciācijas stratēģija ir vērsta uz jūsu produkta diferenciāciju no citiem tirgū esošajiem. Tā mērķis ir izcelt jūsu produkta aspektus, kas to atdala no konkurences. Diferenciācija attiecas uz produkta izstrādi, plānošanu un tirdzniecību. Lai gan uzņēmumam, iespējams, nav patiesi unikāla produkta, šī stratēģija ļauj uzņēmumam izstrādāt ziņojumu par produktu patērētājiem.
Produkta dzīves cikls
Produkta dzīves cikls aptver laiku, kad vidusmēra patērētājs izmanto produktu. Dažiem produktiem dzīves cikls ir īss, piemēram, papīra dvielis. No otras puses, dažiem produktiem, piemēram, automašīnām vai vairumam elektronikas, ir ilgs dzīves cikls. Produkta dzīves ciklu var ietekmēt produkta kvalitāte. Tādējādi dzīves cikla laikā tiek ņemts vērā, cik ilgi jūs varat izmantot produktu un cik labi tas darbosies šajā laikā.
Produkta dzīves cikla fokuss
Diferenciācijas stratēģija, kas vērsta uz produkta dzīves ciklu, cenšas izcelt un pārdot produkta kvalitāti un izturību kā veidu, kā to nošķirt no sacensībām. Šāda stratēģija parasti ir piemērota augstāka vai lētākiem produktiem konkrētā tirgū. Tas ļauj organizācijai uzsvērt elementa papildu iezīmes, kas pamato augstāku cenu vai zemāku cenu izmaksu ietaupījumus salīdzinājumā ar konkurējošiem produktiem tirgū.
Dzīves cikls un mārketings
Augstākai cenu atzīmei, kas bieži vien ir saistīta ar produktiem, kas saistīti ar diferenciācijas stratēģiju, ir nepieciešams, lai uzņēmums izmantotu īpašu pieeju tirgvedībai. Šajā gadījumā pieeja labāk ietver uzsvaru uz produkta augsto kvalitāti un ilgu kalpošanas laiku. Tas ļauj uzņēmumam pārdot preces vērtību pat tad, ja vienumam varētu būt augstākas izmaksas nekā konkurence. Tā vietā, lai koncentrētos uz zemu cenu vai lielisku darījumu, patērētājs vislabāk reaģē, pamatojot pirkumu produkta kvalitātes dēļ, kā uzsvērts diferenciācijas stratēģijā.
