Pēc produkta ievešanas tirgū četri posmi pastāv attiecībā uz produkta dzīves ciklu. Daži mārketinga speciālisti runā par piekto valsti, kas pēc būtības ir attīstošāka. Tomēr katrā no četriem produkta dzīves cikla posmiem notiek atšķirīga dinamika, kas ietekmē uzņēmuma reklāmu, cenu noteikšanas un produktu stratēģijas. Vadītājiem un uzņēmumu īpašniekiem ir jāzina četri produkta dzīves cikla posmi, jo nespēja to uzraudzīt var būtiski kavēt pārdošanu un peļņu.
Ievads
Produkta dzīves cikla ieviešanas stadija ir tad, kad cilvēki sāk to uzzināt. Produkta kvalitāte ir svarīga šajā valstī, jo uzņēmumi vēlas veidot atkārtotu uzņēmējdarbību. Turklāt uzņēmums var vai nu izvēlēties savu produktu cenu salīdzinoši augstu vai zemāku par vidējo. Uzņēmumi var ātri atgūt ražošanas izmaksas ar augstākām cenām. Tomēr uzņēmums daudz izmanto zemāku cenu stratēģiju, lai izveidotu tirgus daļu vai lojālu klientu bāzi.
Izaugsmes posms
Ja pieprasījums pēc produkta ir augsts, pieaugums izaugsmes stadijā. Uzņēmumi var pievienot arī produktu šķirni, lai pārsūdzētu vairāk klientu. Uzņēmumi izaugsmes stadijā parasti uzturēs savas cenas stabili, saskaņā ar QuickMBA.com, tiešsaistes uzņēmumu atsauces vietni. Uzņēmumi izmanto augstākas peļņas normas reklāmai vai papildu biznesa iegūšanai no atkārtotiem klientiem. Lai labāk apkalpotu klientus, uzņēmumiem izaugsmes stadijā parasti būs jāpieņem vairāk cilvēku. Reklāmas nodaļas var palielināt savus izdevumus, lai pārsūdzētu plašāku auditoriju.
Termiņš
Brieduma stadijā tirgus kļūst vairāk piesātināts. Klientu pievienošana kļūst grūtāk. Daži uzņēmumi savām precēm pievienos jaunas funkcijas, lai piesaistītu klientus no konkurentiem. Uzņēmumi var arī censties atrast savus produktus vai tirgus jaunus produktus, lai paplašinātu savu produktu dzīvi. Piemēram, patēriņa preču uzņēmums var sākt pārdot savas ziepes rūpnīcām un augiem. Tāpēc uzņēmumi parasti uzsver savas atšķirības no konkurentiem savā reklāmā un akcijās. Uzņēmumi var arī pazemināt cenas, ja tirgū ienāk vairāk konkurentu. Daži konkurenti visticamāk pazeminās cenas, tāpēc citi uzņēmumi darīs tāpat, lai izvairītos no klientu zaudēšanas.
Noraidīt posmu
Produkti neizbēgami kļūst novecojuši vai novecojuši. Melnbalts televīzija ir piemērs. Samazināšanas posmā uzņēmumi var veikt galīgos mēģinājumus diferencēt savus produktus vai atrast jaunus tirgus. Tomēr daži uzņēmumi ieviesīs jaunus produktus, jo īpaši, ja tehnoloģija mainīsies. To esošos produktus var pārdot vai pārtraukt.
