Mārketings ir būtisks elements visiem uzņēmumiem un nozarēm. Veiksmīgas mārketinga kampaņas palielina mērķa klientu zīmola un produktu izpratni un rosina cilvēkus rīkoties, piemēram, veikt pirkumu. Mikro un makro mārketings ir divas dažādas mārketinga teorijas, ko izmanto, lai izstrādātu mārketinga stratēģiju.
Makro mārketings
Makroekonomika attiecas uz mārketinga koncepciju. Tajā aplūkota mārketinga sociālā ietekme, kā arī produktu un pakalpojumu plūsma ekonomikā un vai šie produkti kaut kādā veidā dod labumu sabiedrībai. Makroekonomika palīdz noteikt, kurš izstrādās produktu, piemēram, uzņēmumu; cik daudz produkta izstrādās uzņēmums, pamatojoties uz patērētāju vajadzībām vai tirgus pieprasījumu; kas ir produkts, piemēram, konkrēts tirgus segments vai demogrāfisks; un kad tas tiks izlaists tirgū, pamatojoties uz ražošanas laiku, sezonalitāti un klientu pieprasījumu.
Makroekonomikas komponenti
Saskaņā ar mārketinga speciālistiem E. Jerome McCarthy un William D. Perreault, Jr., Ir astoņi būtiski makroekonomikas mārketinga komponenti: pirkšana, pārdošana, transportēšana, uzglabāšana, standartizācija un klasifikācija, finansēšana, riska uzņemšanās un tirgus informācija. Pirkšana ir darbība, ko patērētāji veic, lai iegādātos produktu, bet pārdošana ir darbība, ko uzņēmumi veic, lai pārdotu produktu patērētājam un pelnītu naudu. Transportēšana ir produkta pārvietošanas darbība, lai patērētāji to varētu piekļūt, kamēr uzglabāšana ir darbība, kas nodrošina produkta pieejamību, kad patērētāji to vajag. Standartizācija un klasifikācija attiecas uz produktu organizēšanu pēc lieluma un kvalitātes, bet finansējums attiecas uz produktu ieviešanas finansēšanu. Riska uzņemšanās attiecas uz nepieciešamību risināt tirgus nenoteiktību, savukārt tirgus informācija ir tirgus datu uzņēmumi, kas izmanto produktus, lai tirgotu produktus pareizajiem cilvēkiem pareizajā laikā un vietā.
Mārketings
Lai gan makroekonomikas mārketings ir par teoriju un lielu attēlu koncepcijām, mikro mārketings attiecas uz konkrētām mārketinga aktivitātēm un kampaņām. Mikro mārketingu dažkārt sauc arī par mārketinga vadību vai nišas mārketingu. Tas ir process, kurā produkts tiek pārdots noteiktam sabiedrības, iedzīvotāju vai kultūras segmentam. Mikro tirgotāji identificē konkrētu mērķauditorijas kolektīvo vajadzību un izmanto to, lai nodotu vēstījumu, kas rosina cilvēkus iegādāties produktu. Piemēram, ja jūs pārdodat peldbaseinus karstā valsts reģionā, jūs izmantojat cilvēku vēlmi palikt atdzist, lai palīdzētu pārdot savus baseinus.
Attiecības
Makro un mikro mārketingam ir simbiotiskas attiecības; nevienam no tiem nebūtu lielas nozīmes bez otras. Piemēram, mikro mārketings attiecas uz īpašām kampaņām vai darbību tirgotājiem, bet tās nevarēja veikt šīs darbības bez finansējuma vai tirgus informācijas, lai noteiktu vajadzības vai mērķauditoriju. Līdzīgi arī makroekonomika būtu bezjēdzīga bez mikro mārketinga. Nav nekādas jēgas vākt datus un izvērtēt mārketinga ietekmi uz sabiedrību bez faktiskas mārketinga aktivitātes ieviešanas.
