Interneta vai tiešsaistes radio stacijas nodrošina reklāmas platformu ar lielu potenciālo auditoriju. Saskaņā ar Edisona pētījumu, aptuveni 143 miljoni amerikāņu klausās interneta radio. Lai gan interneta radio reklāma ļauj uzņēmumiem sasniegt mērķauditoriju un radīt augstus reklāmu atbildes rādītājus, tai nav vizuālas pievilcības, kas saistīta ar televīzijas reklāmu, un reklāmdevējiem ir jāsaskaras ar ļoti sadrumstalotu auditoriju.
Interneta radio reklāmas priekšrocības
- Mērķtiecīga sasniedzamība: Ar interneta radio reklāmas palīdzību reklāmdevēji var sasniegt jauniešu mērķauditoriju. Saskaņā ar 2015. gada pētījumu, ko veica Edison Research un Triton Digital, 77 procenti no 12 līdz 24 gadus veciem bērniem ik mēnesi klausās interneta radio.
- Palielinājās Engagement - Tā kā daudzi interneta radio klausītāji izmanto datorus, viedtālruņus un planšetdatorus, tie ir straumēšanas laikā biežāk apmeklēs tīmekļa vietni vai sociālo mediju lapu. Tas dod labumu uzņēmumiem, kas vēlas vadīt datplūsmu uz savām tīmekļa vietnēm vai blogiem. Interaktīvās reklāmas biroja publicētajā ziņojumā norādīts, ka 48% interneta radio klausītāju atbild uz reklāmu pētītajā periodā.
- Elastīgums - interneta radio reklāma sniedz reklāmdevējiem elastīgu iespēju efektīvi integrēt reklāmas tiešsaistes veidus, piemēram, reklāmkarogu reklāmu internetā, lai nodrošinātu lielāku efektivitāti. Kad klausāties savā iecienītākajās stacijās, interneta klausītāji var apmeklēt stacijas tīmekļa vietni, kas varētu būt reklāmkarogs.
Interneta radio reklāma Trūkumi
- Maza vizuālā apelācija - Radio reklāmas parasti tiek piegādātas ar balsi. Bez vizuāla komponenta, kas pārsniedz iespējamo reklāmkarogu reklāmu vai tīmekļa klātbūtni, jūs lūdzat lasītājiem noklikšķināt, interneta radio reklāmdevējiem var būt grūti izveidot tādas reklāmas, kas ir tikpat iesaistītas un stimulējošas kā tās, kurām ir gan vizuālie, gan audio elementi. Tā kā patērētāji nevar redzēt reklamējamo produktu, labākais, ko viņi var darīt, ir garīga tēla veidošana.
- Sadrumstalota auditorija - Ir burtiski tūkstošiem interneta radio staciju, no kurām visas pārraida unikālu mūziku vai izrādes. Tas noved pie auditorijas sadrumstalotības, kas nozīmē, ka reklāmdevējiem var būt nepieciešams dziļāk ielikt savas kabatas, lai nodrošinātu vairāku staciju reklāmu vietas, lai sasniegtu lielāku auditoriju.
- Neefektīva vietējā sasniegšana - interneta radio parasti ir pieejams ikvienam - neatkarīgi no to ģeogrāfiskās atrašanās vietas - ar interneta piekļuvi. Lai gan tas ir pievilcīgs izredzes nacionālajiem un globālajiem reklāmdevējiem, Jeffrey M. Berry un Sarah Sobieraj, Nozieguma industrija, politisko viedokļu plašsaziņas līdzekļi un jaunā neiecietība, ņemiet vērā, ka interneta radio reklāma ir neefektīva reklāmdevējiem, kas vēlas sasniegt vietējo auditoriju.
