Pastāv dažas patiesības, ka vecajai runai ir jātērē nauda, lai pelnītu naudu, un daļa no šīs naudas ir jāiztērē reklāmai. Galu galā, ir grūti piesaistīt klientus jūsu uzņēmumam, ja viņi nezina, ka tas pastāv. Bet ir svarīgi efektīvi izmantot jūsu reklāmas budžetu un tas nozīmē, ka jāzina, kur reklamēt. Laikraksti un tīmekļa vietnes ir dažas no vispiemērotākajām vietām, kur reklamēt, un ziņu plašsaziņas līdzekļu un tiešsaistes reklāmas priekšrocību un trūkumu izpēte palīdzēs jums izvēlēties sev piemērotāko iespēju.
Reklāmas tiešsaistes priekšrocības
Tiešsaistes reklāma ir lieliska, jo tā ļauj sasniegt tieši pareizo auditoriju. Ja jūs vēlaties, lai to redzētu plaši izplatīta auditorija, ir grūti jebkāda veida reklāmu sasniegt visā pasaulē tik tālu vai tikpat ātri kā interneta reklāmas. Jums būs jāizvēlas vietne, kurā ir lasītāji visā pasaulē, lai to izdarītu, bet jūsu reklāma tiešsaistē ir praktiski neierobežota. No otras puses, interneta reklāmas ir unikālas, jo tās ļauj jums būt tikpat specifiskam, cik vēlaties. Daudzi uzņēmumi, kas piedāvā tiešsaistes reklāmu, tostarp Google un Facebook, ļaus atlasīt neticami nišas tirgus. Bieži vien jūs varat izvēlēties, lai jūsu reklāma sasniegtu tikai vīriešus vai sievietes, tikai izvēlētā vecuma cilvēkus, tikai cilvēkus, kas izvēlējušies pasta indeksu, tikai konkrētas sacīkstes cilvēkus utt. Varat arī izvēlēties nišas publikāciju, lai mērķētu cilvēkus ar specifisku intereses. Piemēram, jūs varat sasniegt sesku īpašniekus Dallasā, Teksasā, ja atradāt tīmekļa vietni, kas vērsta uz šo precīzo tēmu.
Vēl viena tiešsaistes reklāmas priekšrocība ir tā, ka tas ir neticami lēts. Faktiski, no visiem reklāmas plašsaziņas līdzekļiem, tostarp tiešsaistes, drukātajiem, televīzijas, radio un stendiem, interneta reklāma, iespējams, ir vislētākā. Jūs pat varat izvēlēties maksāt, pamatojoties uz to, cik cilvēku skatās jūsu reklāmu vai cik daudz cilvēku to uzklikšķina. Citas reklāmas iespējas parasti sniedz vienotu likmi, pamatojoties uz to, cik cilvēku viņi sagaida, lai redzētu reklāmu, taču šie skaitļi nekad nav tik precīzi, kā tie ir tiešsaistē. Vislabāk, jo jūs varat sašaurināt reklāmu, lai sasniegtu tikai savus mērķa klientus, jūs maksājat tikai par viedokļiem no tiem, kurus vēlaties redzēt savā reklāmā, nevis nejaušiem cilvēkiem, kuri skatās televīzijas programmu vai staigā ar autobusu stendu.
Papildus reklāmai, kas ļauj mērķēt noteiktus cilvēkus un ir salīdzinoši lēta, tiešsaistes reklāma piedāvā arī ļoti precīzas analīzes priekšrocības, lai jūs faktiski varētu redzēt, cik efektīva ir jūsu reklāma. Tiešsaistes izsekošana nozīmē, ka jūs varat pateikt, vai cilvēki apmeklē jūsu vietni, vai arī pēc tam, kad esat redzējis reklāmu un salīdzinājis kampaņu un reklāmu izvietojumu efektivitāti. Tas nav risinājums ar lielāko daļu citu reklāmas veidu; galu galā, tas ir neticami grūti pateikt, cik cilvēku apmeklēja jūsu atrašanās vietu vai vietni pēc tam, kad skatījāt stendu vai klausījies radio reklāmu.
Visbeidzot, interneta reklāmas bieži vien var izvietot gandrīz uzreiz (atkarībā no vietnes), tādēļ, ja laiks ir ļoti svarīgs un jums ir nepieciešams, lai jūsu reklāma tiktu ievietota pēc iespējas ātrāk, visticamāk, jūs vēlaties tiešsaistē.
Interneta reklāmas trūkumi
Viens no lielākajiem tiešsaistes reklāmas trūkumiem ir vienkārši tas, ka cilvēki mēdz aizmirst šīs reklāmas vairāk nekā citi reklāmas veidi. Ir tik daudz reklāmu tiešsaistē, ka daudzi cilvēki tos filtrē garīgi vai ar reklāmu bloķēšanas programmatūru. Diemžēl izkrāpšanu un citu nepareizu reklāmu izplatība tiešsaistē ir izraisījusi to, ka daudzi cilvēki atsakās klikšķināt uz reklāmas, pat ja tas šķiet atbilstošs viņu interesēm.
Reklāmu bloķētāji arī nozīmē, ka jūs, iespējams, neredzēsit reklāmas, ko jūs vēlaties redzēt visvairāk. Lai gan vairumā gadījumu jums nebūs jāmaksā vietne, kad apmeklētāji izmanto reklāmu bloķētājus, jūs nevarēsiet sasniegt šos mērķa klientus.
Visbeidzot, jūsu reklāmu redzēs tikai tie, kas lieto internetu, kas nozīmē, ka jūs varat apiet noteiktas klientu grupas.Tas var nebūt svarīgi dažiem reklāmdevējiem, teiksim tos, kas vērsti uz IT speciālistiem, bet tas var būt liels trūkums citiem, piemēram, tiem, kas cer sasniegt vecāka gadagājuma cilvēkus vai nabadzīgus iedzīvotājus.
Laikraksta reklāmas priekšrocības
Laikraksts un citas drukas reklāmas formas bieži paliek skatītāja priekšā ilgāk nekā citas reklāmas iespējas, jo lasītājs paliks lapā līdz brīdim, kad viņi beigs lasīt interesējošo rakstu vai rakstus. Tas nozīmē, ka jūsu reklāma tiks aplūkota ilgāk, salīdzinot ar tiešsaistes reklāmām, kuras cilvēki zaudē vai aktīvi bloķē. Turklāt, tā kā cilvēki mēdz uzticēties vietējam papīram vairāk nekā izlases vietnei, patērētāji bieži uzticas šai reklāmai reklāmdevējiem lapā, kas nozīmē, ka cilvēki, visticamāk, tic, ka jūs veicat laikraksta reklāmu tiešsaistē.
Tāpat kā internetā, laikraksti ļauj jums mērķēt uz konkrētu patērētāju grupu, lai gan jūsu iespējas var būt nedaudz ierobežotas un vairumā gadījumu jūs nevarēsiet sasniegt pasaules auditoriju. Pēc būtības šīs publikācijas ir ģeogrāfiski mērķētas, bet jūs varat iegūt daudz specifiskāku, ja izvēlaties. Piemēram, ja jūs cerat sasniegt vietējos sporta fanus, jūs varētu izvēlēties reklamēt laikraksta sporta sadaļā. Viena no tiešsaistes laikrakstu reklāmu priekšrocībām ir tā, ka jūs daudzos gadījumos varat sadarboties ar drukas laikrakstu reklāmu, izvēloties palaist līdzīgu reklāmu gan papīra tīmekļa vietnē, gan faktiskajā dokumentā - pat attiecībā uz izvietošanu.
Kamēr laikrakstu reklāma ir nedaudz dārgāka nekā tiešsaistes reklāma, laba ziņa ir tā, ka šis dokuments piedāvā daudzas dažādas iespējas, pamatojoties uz jūsu budžetu. Jūs varat publicēt masveida pilna lapas krāsu reklāmu vai arī varat iegādāties nelielu sarakstu klasificēto sadaļu sadaļā. Ja jūs nevarat atļauties reklamēties pilsētas galvenajā publikācijā, iespējams, varēsiet atrast mazāku apkārtnes papīru ar vēl izdevīgākām cenām.
Lai gan jūs nevarat iegūt tūlītējus rezultātus, kā jūs varat tiešsaistē, laikraksts ir labākā fiziskās reklāmas iespēja reklāmām, kas jums jāiesniedz pēc iespējas ātrāk. Laikraksti bieži ļauj jums izvietot reklāmu tikai vienu vai divas dienas pirms tās izlaišanas, atšķirībā no reklāmas stenda, TV, radio vai pat žurnāla reklāmas, kas visu laiku prasa, bieži vien mēnešus.
Reklāmas trūkumi laikrakstā
Galvenais reklāmas trūkums laikrakstā ir tāds, ka lasītāju skaits krasi samazinās un to dara, tā kā dokumenti tūkstošgades sākumā sākās tiešsaistē. Tas nozīmē, ka mazāk cilvēku redzēs jūsu reklāmu, un, diemžēl, tā kā papīrs ir nepieciešams, lai izdzīvotu, cena, visticamāk, nesamazināsies līdzīgi kā lasītāju skaits, kas nozīmē, ka izmaksas par skatījumu faktiski var pieaugt.
Laikrakstiem ir arī īss glabāšanas laiks salīdzinājumā ar citām drukātajām publikācijām. Kamēr kāds var lasīt žurnālu vairākas reizes vai pat nodot to draugam, vairums laikrakstu tiek lasīti vienreiz un tos iemet, un daudzi lasītāji lasa tikai nedaudzus stāstus vai sadaļas, ko viņi uzskata par svarīgiem savā dzīvē. Protams, tas nav problēma, salīdzinot ar daudzām tiešsaistes reklāmām, kas bieži vien parādās tikai vienu reizi, pirms tiek veiktas citas reklāmas.
Debates par laikrakstu pret internetu
Attiecībā uz to, kurš reklāmas variants ir labāks, lēmums lielā mērā ir atkarīgs no reklāmdevēja. Ja vēlaties vai nu globālu auditoriju vai ļoti mērķtiecīgu, ļoti specifisku, tiešsaistes reklāmas, iespējams, ir labākas. Ja jūs uztraucaties par ticamu meklēšanu, jūs varat izvēlēties reklamēt savu vietējo papīru. Ja jūs uztraucaties par to, kas jums dos vislielāko sprādzienu, un jūs joprojām neesat pārliecināts, vai interneta vai laikraksta prezentācija ir vislabāk piemērota jūsu reklāmas vajadzībām, jūs vēlaties līdzsvarot interneta izmaksas un laikraksta reklāmas palielināta efektivitāte.
