Salīdzinot ar citiem reklāmdevēju izmantotajiem plašsaziņas līdzekļiem, radio piedāvā pieejamu cenu, plašu pieejamību, mērķauditorijas selektivitāti un savlaicīgu ziņojumu piegādi. Tomēr slikta uzmanība un sadrumstalotība, vizuālās pievilcības trūkums un sarežģīti valsts iepirkuma procesi ir kopīgas problēmas. Pirms piesaistīsit budžetu radio, jums rūpīgi jāapsver tās plusi un mīnusi.
Priekšrocība: pieejamība
Lai radītu iespiedumu radio, parasti iegādājaties paketi, kas darbojas vismaz mēnesi. Reklāmas vietu un paku izmaksas lielā mērā atšķiras atkarībā no atrašanās vietas, bet, saskaņā ar uzņēmēju, jāmaksā $ 2000 līdz 3000 USD nedēļā pilsētās vai metro zonās. Kampaņas mazākos vietējos tirgos var darboties tik maz, cik vairāki simti dolāru mēnesī. Salīdzinājumā ar televīziju un citiem plašsaziņas līdzekļiem, ko izmanto, lai sasniegtu lielu auditoriju, radio ir rentabls.
Priekšrocība: mērķtiecīga mērķauditorija un mērķauditorija
Spēja ieplānot reklāmas vietas nedēļas laikā dažādos dienas laikos ļauj sasniegt plašu lokālo loku. Spēja reklamēt reģionu un valsts mērogā palielina to uzņēmumu loku, kuriem ir plašāks ģeogrāfiskais piedāvājums. Tādā pašā veidā radio ir viens no labākajiem plašsaziņas līdzekļiem, kas nodrošina mērķauditorijas selektivitāti. Formāts un mūzikas žanrs lielā mērā ietekmē to cilvēku veidus, kas klausās stacijas. Pirms iegādāties vietas, jūs saņemsiet piekļuvi statistikai, kas detalizēti atspoguļo vidējos klausītājus stundā ar demogrāfisko sadalījumu. Šie dati ļauj izvēlēties īsziņu tirgu.
Priekšrocība: savlaicīga ziņojumu piegāde
Izvietojuma elastība ir radio priekšrocība. Jūs varat saņemt ziņojumu, kas tiek ražots un prezentēts tirgū dažu lēmumu pieņemšanā no jūsu lēmuma par pirkumu. Stacijās bieži vien ir iekļautas ražošanas izmaksas, iegādājoties iepakojumu, saskaņā ar uzņēmēju.
Trūkums: vāja uzmanība un sadrumstalotība
Starp radiosakaru trūkumiem galvenais trūkums ir tas, ka cilvēki, kas to klausās, bieži nodarbojas ar citām darbībām, piemēram, braukšanu. Tādēļ parasti jūsu reklāma netiek piesaistīta tādam pašam līmenim, kā jūs, izmantojot citus plašsaziņas līdzekļus. Tas var aizņemt daudz iespaidu, pirms klausītājs patiesībā dzird jūsu ziņojumu.
Trūkums: vizuālās apelācijas trūkums
Kamēr televīzijai, citai nozīmīgai apraides videi, ir daudzu sensoru apelācija, radio var ietekmēt jūsu auditoriju tikai ar skaņas palīdzību. Jums nav attēlu, ar kuriem spēlēt. Tas aizņem ļoti talantīgus copywriters, lai iemiesotu prāta teātri ar klausīšanās auditoriju.
Trūkumi: kompleksie valsts iepirkuma procesi
Radio reklāmas reklamēšana reģionālajām vai nacionālajām kampaņām kļūst nedaudz haotiska. Lieliem plašsaziņas līdzekļu konglomerātiem bieži pieder stacijas visā valstī; bet tie ir sadrumstaloti reģionos. Tāpēc valstu reklāmdevējiem dažreiz ir jāpērk plankumi, izmantojot vairākas reģionālās stacijas, nevis vienas valsts stacijas.
