Lai radītu apmeklētājus uz galamērķi, ir svarīgi izstrādāt piemērotu tūrisma biznesa plānu. Lai izveidotu efektīvu biznesa plānu, jums būs jāidentificē jūsu produkts un auditorija, jāformulē budžets, jāizveido zīmols, lai reklamētu un reklamētu savu produktu, un pēc tam izvēlēties efektīvākos mārketinga transportlīdzekļus jūsu sabiedrībai, pievilcību vai tūrisma piesaistes vietu dolāru.
Produkts
Pirms jūs varat izlemt, kā tirgot savu kopienu, jums ir pilnībā jāidentificē produkts un visas tā sastāvdaļas, kas jums ir jāpārdod. Sadaliet savas kopienas atrakcijas nišās: daba, sports, vēsture, iepirkšanās, māksla un tā tālāk. Tas palīdzēs vēlāk izlemt mārketinga procesā, kā vēlaties mērķēt savu ziņu savai auditorijai. Jūsu produkts palīdzēs arī attīstīt jūsu zīmolu un reklāmas kampaņu, vai kampaņa ir vērsta uz jūsu kopienas dabu, vēsturi, mākslu, tehnoloģiju vai kaut ko citu.
Auditorija
Auditorija, kurai jūs pārdodat savu tūrisma produktu, veicinās jūsu izstrādāto mārketinga ideju un biznesa plānu. Ja jūsu kopienas atrakcijas ir galvenokārt ģimenes orientētas vietas, piemēram, atrakciju parki, sporta objekti, ūdens atrakciju parki un zooloģiskie dārzi, jūsu auditorija būtu ģimenes ar bērniem vai mazbērniem. Ja jūsu kopienas atrakcijas, piemēram, golfa laukumi, muzeji un vakariņu teātris, ir vērstas uz pieaugušo auditoriju, jums būs jāizveido cits biznesa plāns.
Korporatīvie apmeklētāji lielā mērā atšķiras no brīvā laika pavadīšanas tūristiem, jo kopienām, kas bagātas ar konferenču telpām un citām sanāksmju vietām, tirdzniecības centriem un restorāniem, ir liela nozīme, turpretī bieži vien viņi nerūpējas par ģimenēm draudzīgām atrakcijām. Biznesa plāna izstrāde, lai piesaistītu šo auditoriju, palīdzēs jūsu sabiedrībai piesaistīt svarīgus ikdienas tūrisma dolārus.
Budžets
Tūrisma budžeti tiek izveidoti atšķirīgi atkarībā no tā, kurš nodarbojas ar tūrisma pienākumiem. Jūsu tūrisma biznesa plāns var būt pats pievilcīgs. Vai arī plāns var būt kopienai, kuras tūrisma pakalpojumi darbojas, izmantojot konferenču un apmeklētāju biroju, tirdzniecības kameru vai pilsētas komunikāciju biroja daļu.
Jūsu tūrisma budžets var nākt no ieņēmumiem, kas gūti, pārdodot biļetes vai iznomājot tūristu piesaisti vai pasākumu norises vietu. Ja jūs izstrādāsiet biznesa plānu konvencijas un apmeklētāju birojam, tirdzniecības palātai vai valdības struktūrai, jūsu budžetu regulēs valsts noteikumi. Katra valsts nosaka savus noteikumus par to, kā tiek piešķirti tūrisma naudas līdzekļi, dalot no viesnīcas nodokļu ieņēmumiem, pārdošanas kvalitātes nodokļa fondiem un naudu, kas iegūta, reklamējot iekšējās publikācijas, tīmekļa sarakstus vai līdzekļu piesaistīšanas pasākumus. Izpētiet arī valsts vai federālās dotācijas naudu, it īpaši, ja jūsu galamērķim ir dinamiska mākslas kopiena vai vēsturiskais rajons.
Esiet gatavs citām organizācijām, lai nāktu pie jums par naudu. Dažas valstis norāda, ka, piemēram, noteiktu procentuālo daļu no tūrisma biroja viesnīcas ienākumiem no nodokļiem piešķir, piemēram, mākslas mārketingam, lai jūs varētu vēlēties atcelt šo procentuālo daļu kā dotāciju naudu un atvērt to grupām katru finanšu gadu.
Zīmols
Zīmola izveide, lai pārdotu savu kopienu kā tūrisma galamērķi, ir būtiska jūsu tūrisma biznesa plānā. Tas ietver identificēšanu, kas nosaka jūsu kopienu no citiem, un iepazīstinot to ar āķīgu, asprātīgu vai domu izraisošu veidu.
Piemēram, zīmols, ko izmantoja, lai pārdotu Arlingtonu, Teksasu, kā tūrisma galamērķi daudzus gadus, Fun Central koncentrējās uz izklaidēm pilsētā ar logotipu, kas sastāvēja no braucieniem pie Six Flags Over Texas, Texas Rangers ballpark, ūdens atrakciju parka. un citas krāsainas atrakcijas. Tomēr, kad Dallas Cowboys pārcēlās uz Arlingtonu no Irvingas, Teksasas, 2009. gadā konvencijas un apmeklētāju birojs riskēja, mainot savu ļoti atpazīstamo zīmolu uz sarežģītāku, tomēr jautrāku frāzi, “un pūlis aizrauj!” šis zīmols ietver ideju par izklaides centrālajām atrakcijām, tā arī plašāk aptver divas lielākās līgas komandas un to, ka pilsēta ir izklaides un korporatīvs galamērķis, kas ir vērts uzmundrināt. Jūsu izvēlētajam zīmolam ir jāatceras, vienlaikus efektīvi pārstāvot visu, ko jūsu kopiena piedāvā apmeklētājiem.
Transportlīdzekļu mārketings
Uzņēmējdarbības plāna ieviešanas galvenais elements ir izlemt, kā izmantot mārketinga transportlīdzekļus, piemēram, žurnālu reklāmas, brošūras, radio vai televīzijas klipus, stendus, totalizatorus un citus konkursus, tīmekļa vietni un sociālos medijus, piemēram, Facebook, Twitter un Foursquare.
Izvēlētie transportlīdzekļi būs atkarīgi no naudas, kas jums ir un kas vislabāk sasniedz jūsu auditoriju. Visefektīvākie mārketinga transportlīdzekļi ir tie, kurus apvienojat. Piemēram, jūs vēlaties izveidot nedaudz statisku reklāmas kampaņu, iespējams, virkni reklāmu, kas identificē dažādas jūsu kopienas daļas, bet ar pamatuzdevumu un vienojošu izskatu. Jūs izmantosiet šīs reklāmas, lai vadītu potenciālos jūsu vietnes un biroja apmeklētājus.
Pēc tam bezmaksas sociālie mediji var papildināt citus mārketinga līdzekļus, lai informētu auditoriju par visu, kas notiek jūsu galamērķī.
