Sponsorēšana ir stratēģiska alianse starp uzņēmuma un pasākumu organizētājiem, lai palielinātu uzņēmuma atpazīstamību un veidotu zīmola atpazīstamību. Trevor Slack, sporta vadības eksperts uzskata, ka sponsoram ir svarīgi izvēlēties pareizo notikumu, jo auditorija, apmeklētāji vai skatītāji ir kļuvuši sadrumstaloti vai „demassificēti” ar dzīvesveida izvēli. Vispiemērotākā pasākuma sponsorēšana ir atkarīga no dzīvesveida tirgus, uz kuru tas attiecas, tāpēc uzņēmumi cenšas meklēt iespējas, kas papildina savus mārketinga mērķus un budžetu.
Māksla un kultūra
Filmas, mūzika, vizuālā un performances māksla ir tikai dažas no kultūras aktivitātēm, ko uzņēmums var izvēlēties sponsorēt. Mūzikas pasākumi, piemēram, liela mēroga koncerti vai mākslinieku vitrīnas, ir daži no populārākajiem mākslas un kultūras sponsoriem, kā to raksta rakstnieks Teemu Luukka Helsingin Sanomat rakstā. Uzņēmumi, kas sponsorē liela mēroga popmūzikas koncertus, var gūt labumu no ekspozīcijas, iekļaujot to logotipus koncertu reklāmas kampaņās, kas var ietvert stendus un zīmes, tradicionālās reklāmas un reklāmas dāvanas. Notikumiem, kas apmierina nobriedušākas vai labākas auditorijas, piemēram, simfonisko orķestri vai muzejus, varētu būt vājāks logotipa iekļaušanas veids; uzņēmuma nosaukumus var rakstīt uz playbills vai plāksnītēm, vai arī norīkot uz noteiktām telpām, spārniem vai galerijām.
Sports
Sporta sponsorēšanas galvenais ieguvums ir viņu spēja pārvarēt kultūras, valodas un ģeogrāfiskos šķēršļus, saskaņā ar grāmatu “Mārketinga komunikācijas: Eiropas perspektīva”. Dažas no vislielākajām krievu sporta apvienībām ir ar Starptautisko futbola asociāciju (FIFA) un Starptautiskā Olimpiskā komiteja (SOK) - partnerattiecības, kas varētu radīt plašu starptautisku ietekmi uz zīmoliem. Ja uzņēmumi vēlas iekļaut savus logotipus stadionos vai lielā sporta pasākuma piederumos, piemēram, Pasaules sērijā, Pasaules kausā vai Olimpiskajās spēlēs, viņiem ir jāiet cauri mātes organizācijām, kurām ir stingra politika un noteikumi, saskaņā ar Deividu. Prosser savā rakstā „Sporta sponsorēšana nekad nav bijusi tik sarežģīta.” Šī kalibra sponsorēšanas darījumi varētu ierobežot uzņēmumu spējas gūt labumu no papildu partnerattiecībām ar vietējām līgām, klubiem vai turnīriem.
Apraide
Televīzijas raidījumu sponsorēšana ir partnerība starp uzņēmumu un neatkarīgu raidorganizāciju vai programmu veidotāju. Ziņas un laika ziņas ir daži no televīzijas raidījumiem, kurus uzņēmums var izvēlēties. Piemēram, uzņēmumi var parakstīt sponsorēšanu, kas saistīta ar laika apstākļu programmu, kas ļauj integrēt 15 līdz 30 sekundes komerciālos plankumus šajā raidījumā. Turklāt apraides uzņēmums var ļaut uzņēmumiem darboties komerciālos punktos pirms un pēc dzīvas uzņemšanas vai īpaša notikuma vēdināšanas, piemēram, īpašas brīvdienas.
Lai gan raidījumu sponsorēšana var šķist tāda pati kā TV reklāmām, pastāv dažas būtiskas atšķirības. Jo īpaši sponsorēšana var dot uzņēmumiem tiesības izteikt savu viedokli programmas saturā - kaut kas nav piešķirts regulāriem reklāmdevējiem. Arī sponsoriem var būt ekskluzīvas tiesības, vai arī tiem var piešķirt preferenciālus laika nišus, lai veiktu savu komerciālo vietu, savukārt citi reklāmdevēji tiktu sagrupēti kopā.
