Mērķa mārketings ir precīza komunikācijas forma, kuras mērķis ir ziņojumi mazos, skaidri definētos tirgus segmentos vai pat individuālās perspektīvas. Masu mārketings sniedz vispārīgus ziņojumus lieliem, salīdzinoši nenoteiktiem tirgiem, balstoties uz apjomradītiem ietaupījumiem, lai pamatotu izdevumus. Tiešā mārketinga asociācijas dati liecina, ka ilgtermiņa tendence ir no vispārējas līdz tiešai mērķauditorijai. 2009. gadā tiešais mārketings fiksēja 53 procentus no kopējiem reklāmas izdevumiem, saskaņā ar Jim Hackett, Indivia Inc. komunikācijas konsultāciju prezidents „Viens-pret-mārketinga nākotne”.
Masu mārketings
Masu mārketings ir saistīts ar lielapjoma patēriņa precēm, kuras tiek reklamētas komerciālajā televīzijā vai laikrakstos ar lieliem apgrozījumiem. Reklāmdevēji un to aģentūras cenšas sasniegt vislielāko iespējamo tirgu par zemāko cenu par tūkstošu. Kampaņas prasa lielus plašsaziņas līdzekļu budžetus, lai gan tradicionāli ir bijis grūti noteikt šāda veida reklāmas izdevumu efektivitāti.
Atbildība
Sarežģīti ekonomiskie apstākļi ir paātrinājuši pieprasījumu pēc lielākas atbildības mārketinga budžetos. TKO mārketinga vadītāju aptauja norādīja, ka ieguldījumi digitālā pieprasījuma radīšanā un tiešsaistes attiecību veidošanā ir viens no galvenajiem pasākumiem, kas veikti, lai maksimāli palielinātu mārketinga ietekmi un vērtību 2010. gadā.
Informācija
Datu vākšanas un kalnrūpniecības tehnoloģijas izstrāde atbalsta lielāku precizitāti mērķa mārketingā. Organizācijas izmanto detalizētu informāciju, ko tās apkopo, lai izstrādātu mārketinga ziņojumus, kas atspoguļo mazo grupu vai indivīdu īpašās vajadzības. Neil Glassmana rakstā “Sociālie laiki”, viens no viena mārketinga, sociālo mediju un tūkstošgades rakstu, tika aprakstīts precizitātes potenciāls. Kolēģis bija izmantojis čivināt, lai paustu, kā viņai bija slikta diena. Uzkodu pārtikas ražotājs paņēma čivināt un atbildēja, vēlāk piegādājot parauga produktus.
B21
Jim Hackett raksts "Viens līdz vienam mārketinga nākotnei" apraksta jauna mērķa mārketinga termina B21 rašanos. Tā ir mārketinga komunikācija, ko piegādā indivīdam, kur vārdi un attēli ir personalizēti saņēmējam. Precizitātes līmenis tagad ir ļoti augsts, jo īpaši tiešsaistes plašsaziņas līdzekļos. Tīmekļa vietne Webvertization.com ziņoja, kā viena burta maiņa atslēgvārdu frāzē no klavieru nodarbības uz klavieru stundām uzlaboja konversijas likmes no 1,64 līdz 5,09 procentiem.
Attiecības
Mērķa mārketings ir efektīvs ilgtermiņa attiecību veidošanā ar klientiem. Rakstā „Pārmaiņu vadīšana, viens pret vienu mārketings; daudz kas vairāk kā attiecības ar mārketingu” aprakstīts, kā organizācijas iesaistās klientus dialogā, veidojot uzticību un apkopojot informāciju par viņu vajadzībām. klientu vajadzības, kas stiprina attiecības tādā veidā, ka konkurentiem būtu grūti saskaņot.
