Mārketinga plāns ir uzņēmuma vai uzņēmuma specifisks plāns, kas nosaka visas darbības, kas saistītas ar mārketinga mērķa sasniegšanu noteiktā laika posmā. Mārketinga plāns ir formalizēts rakstiskā dokumentā, kas kalpo kā ceļvedis. Mārketinga stratēģija ir galvenā plāna sastāvdaļa, kas identificē konkrētas, īstenojamas stratēģijas, lai īstenotu plānu.
Mārketinga plāna pamati
Mārketinga plāna ieviešana balstās uz pētījumiem, lai identificētu konkrētus mērķa klientus un kā uzņēmuma produkti un pakalpojumi atbilst šo klientu vajadzībām. Biznesa vārdnīca norāda, ka mārketinga plānā ir iekļautas "detalizētas rīcības programmas, budžeti, pārdošanas prognozes, stratēģijas un prognozētie (proforma) finanšu pārskati." Uzņēmējdarbības vadītājs savā "Kā izveidot mārketinga plānu" rokasgrāmatā norāda, ka mārketinga plāns dažādās lapās atšķiras no maziem uzņēmumiem līdz simtiem lapu lielām organizācijām. Jūs varat pārraudzīt virzību uz mērķiem, pārskatot savu plānu ar pārdošanas un ražošanas ziņojumiem.
Elementi
Mārketinga plāns sākas ar pašreizējo situācijas novērtējumu. Rūpīgi pārskatiet savu pašreizējo uzņēmuma statusu, tirgu un konkurentus. Turklāt, sīki izklāstiet pašreizējos draudus un iespējas, kas ietekmē jūs tirgū. Tālāk jūs vēlaties noteikt konkrētus, izmērāmus mērķus, kas virzītu jūsu plāna īstenošanu un stratēģiju formulēšanu. Plašāka izpratne, uzlabota tirgus daļa un pārdošanas pieaugums ir kopīgi mērķi, kurus varat izmērīt. Visbeidzot, iezīmējiet budžetu, kas balstīts uz jūsu mērķiem, un noskaidrojiet, kā jūs mērīsiet rezultātus pēc mārketinga ziņojumu piegādes.
Mārketinga stratēģijas pamati
Mārketinga stratēģijas izskaidro, kā jūs sasniegsiet savus mārketinga mērķus. Jūsu mārketinga plāna mārketinga stratēģijas sadaļa ir jūsu „spēļu plāns”, lai gūtu panākumus. Dažādas mārketinga vadlīnijas un stratēģijas piedāvā veiksmes plānus. Šīs stratēģijas palīdz uzņēmumam noteikt, kādas priekšrocības un vērtības padara savu zīmolu unikālu un labāku nekā konkurence. Pozīcija tiek izveidota un paziņota patērētājiem, izmantojot mārketingu. Mārketinga kombinācija ir galvenais stratēģiskais apsvērums.
Mārketinga maisījums
Small Business Notes aicina mārketinga stratēģiju par „mārketinga plāna sirdi” un atzīmē, ka mārketinga kombinācija ir labas mārketinga stratēģijas galvenā sastāvdaļa. Mārketinga kombināciju bieži dēvē par četriem P mārketinga veidiem, pamatojoties uz produkta, vietas, cenas un reklāmas elementiem. Attiecībā uz produkta elementu ņemiet vērā piedāvāto produktu un pakalpojumu priekšrocības. Vieta, kas vairāk pazīstama kā izplatīšana, attiecas uz piegādes sistēmu klientiem. Jūsu cenu punktiem jābūt saistītiem ar jūsu pozīciju (piem., Zemām izmaksām, vērtībām, augstākās klases greznību vai piemaksu). Veicināšana ir komunikācijas un mediju izmantošana, lai paziņotu savu pozīciju tirgum.
