Revlon ir viens no pasaulē lielākajiem un pazīstamākajiem kosmētikas uzņēmumiem. Uzņēmuma galvenie produkti ir aptieku aptieka, speciālie ādas kopšanas līdzekļi un salona kvalitātes matu un skaistumkopšanas līnijas. Uzņēmums ir publiski tirgots un atrodas Ņujorkā. Revlon mērķis vienmēr ir bijis nodrošināt kvalitatīvus skaistumkopšanas produktus par pieņemamu cenu.
Uzņēmuma dibināšana
1932. gadā ASV bija viena no zemākajām vietām valsts ekonomikas vēsturē. Šajā Lielās depresijas laikā diviem brāļiem, kurus sauca Čārlzs un Džozefs Revsons, bija ideja izveidot nagu laku, izmantojot parastās krāsvielas vietā pigmentus. Viņi uzskatīja, ka tas padarītu poļu ilgāku un ļautu lielāku krāsu klāstu. Lai izstrādātu savu formulu, viņi sadarbojās ar vietējo ķīmiķi Charles Lachman. Izmantojot Revson nosaukumu, kā arī "L" Lachmanam, viņi nosauca savu jauno nagu lakas kompāniju "Revlon". 6 gadu laikā trīs vīrieši Revlon kļuva par miljonu dolāru uzņēmumu, pārdodot tikai savu īpašo nagu laku.
Produkti
1930. un 1940. gados Revlons lēnām sāka radīt jaunus produktus. Viņi pievienoja izvēli manikīra instrumentiem un nagu šķērēm, un pēc tam sekoja lūpu līniju līnijai, kas balstījās arī uz pigmentu izmantošanu, nevis krāsvielām. Līdz 1950. gadam uzņēmums vēl vairāk sazaroja, iegādājoties cukura diabēta narkotiku, sporta uzņēmumu un papildu līniju līniju. Lielākā daļa šo kosmētisko līdzekļu lielākoties bija neveiksmīgi, tāpēc Revlon sāka pievērsties galvenajiem produktiem, tostarp grims un ādas kopšanai. Viņi pārdeva neveiksmīgas līnijas un 1970. gados ieviesa „Charlie” smaržas un vairākus profesionālus ādas kopšanas līdzekļus. Kopš tā laika uzņēmums ir saglabājis savu uzmanību uz skaistumkopšanas produktiem un ir guvis lielu panākumu šajā jomā.
Īpašumtiesības
No uzņēmuma dibināšanas brīža līdz 1970. gadam Revlonu vadīja dibinātājs Charles Revson. Lai gan viņa brālis Džozefs palīdzēja dibināt uzņēmumu, Čārlzs tika nosaukts par izpilddirektoru un vadīja uzņēmumu pirmajos 40 gados. 1955. gadā Revlons sāka piedāvāt akcijas pārdošanai sabiedrībai, un līdz nākamajam gadam uzņēmums tika kotēts Ņujorkas Fondu biržā. 1985. gadā uzņēmums tika pārdots konglomerātam Pantry Pride par $ 2,7 miljardiem. Pantry Pride joprojām pieder Revlon, bet tas ir pārdevis gandrīz 75 procentus no uzņēmuma akcijām.
Reklāmas kampaņas
1950. gados Revlons sāka lielā mērā paļauties uz drukas reklāmu. Visu lapu krāsu reklāmas ar Revlon modeli Dorian Leigh bija dažas no pirmajām kosmētikas reklāmām, ko izmantoja jebkurš uzņēmums. Tā kā Revlons sāka pārdot savus produktus ārzemēs, tas aizņēma drosmīgu reklāmu un izmantoja amerikāņu modeļus starptautiskajās reklāmās. Starptautiskā auditorija mīlēja "amerikāņu izskatu" un kļuva par lojāliem Revlon klientiem. Kopš tā laika uzņēmums ir lielā mērā balstījies uz modelēšanas līgumiem ar sieviešu kino zvaigznēm un supermodeliem. Dažas no ikoniskajām reklāmām ir Shelley Hack par Čārlijas smaržu un Cindy Crawford aplauzums 1990. gados.
Revlons 21. gadsimtā
Šodien Revlon ir vadošais kosmētikas uzņēmums ASV. Pašreizējā valde ir pārdevusi daudzas nabadzīgas līnijas un nodevusi uzņēmumu saviem galvenajiem zīmoliem. Šodien Revlon Corporation sastāvā ir Revlon un Almay kosmētika, Mitchum dezodorants un Jeanne Gatineau ādas kopšanas līdzekļi. Koncentrējoties uz galvenajām produktu grupām, Revlon vadība cer palielināt peļņu, atceļot lejupslīdi, kas sākās 2001. gadā.
