Kad patērētāji redz logotipu, viņi atceras iepriekšējo pieredzi ar organizāciju. Mainot šo logotipu vai aizstājot to ar visu jauno dizainu, var izveidot sabiedrisko attiecību murgu, ja šie klienti nesaprot pārmaiņu iemeslus. No otras puses, jauna logotipa ieviešana var ietekmēt mārketinga mājas vadīšanu, piesaistot jaunus uzņēmumus. Jums būs nepieciešams rūpīgi organizēts ievads, lai prezentētu savu jauno logotipu organizācijas iekšienē un ārpus tās.
Iekšējā pārdošana
Pirms publiskās atklāšanas jāuzsāk iekšēja atklāšana, kas sastāv no sanāksmēm, darbinieku komunikācijas programmas un jauniem logotipiem. Jūs vēlaties, lai darbinieki saprastu un kļūst aizrautīgi par izmaiņām, lai viņi varētu kalpot par jaunā dizaina vēstniekiem. Sponsorēšanas konkursi, kas mudina tos popularizēt logotipu, var palīdzēt. Piemēram, Bluegrass veicināšanas mārketinga projekts United piešķīra darbiniekiem, kas personīgi tikās ar galvenajiem klientiem, un iepazīstināja ar savu jauno logotipu un nosaukumu, aktivizējiet.
Ārējo notikumu papildināšana
Papildus ziņu izlaidumiem, reklāmai un sociālo mediju aktivitātēm jūsu logotipa atvēršana var ietvert pasākumus, kas vērsti uz konkrētām auditorijām. Bluegrass Promotional Marketing uzsāka savu jauno identitāti nacionālajā izstādē, bet sniedza piegādātājiem priekšizpēti. Vietējie notikumi arī palielina izpratni. Piemēram, Sietlas rajona tirdzniecības centrs Grand Ridge Plaza sestdienā iepazīstināja ar savu jauno logotipu, kurā darbinieki valkāja logo krāsas un piešķīra balvas. Pircēji var reģistrēties galvenajai balvai, 500 ASV dolāru dāvanu sertifikātam uz vietas vai tiešsaistē.
Pēc apvienošanās logotips
Pēc apvienošanās logotipa ieviešana jāveic pakāpeniski. Jebkurai iepriekšējai saziņai par apvienošanos jāietver gan vecie, gan jaunie logotipi. Pēc apvienošanās vieniem un tiem pašiem posteņiem ir jābūt tikai jaunajam logotipam un jāpaskaidro jaunās organizācijas misija un vērtības. Piemēram, ja Duke Energy apvienojās ar Progress Energy, tā tīmekļa vietnē paskaidroja, kā jaunais logo simbolizē jaunās organizācijas nākotni. Vietne arī pastāstīja klientiem, ka logotips drīz parādīsies uz uzņēmuma kravas automobiļiem, darbinieku uniformām un viņu paziņojumiem.
Cieta vai mīksta palaišana
Jaunā logotipa integrēšanas grafiks visā organizācijā ir atkarīgs no jūsu budžeta un mārketinga stratēģijas. Cieta palaišana vai vienlaicīga visu, piemēram, zīmju, reklāmas un pārdošanas literatūras konvertēšana, iespējams, nav iespējama, bet tas palīdz ierobežot neskaidrības tirgū. Jauna logotipa ieviešana vai mīksta palaišana, vairāk nekā trīs līdz sešus mēnešus, padara izmaiņas izdevīgākas, jo jūs varat papildināt piegādes, jo vecie krājumi ir izsmelti. Citas logotipu nesošas preces, kurām ir tūlītēja ietekme uz organizācijas tēlu, piemēram, vizītkartes, nozīmītes un sociālo mediju lapas, var atjaunināt pirms objektu apzīmējumiem.
Saskaņotība
Ja jūsu personāls un pārdevēji mainīs vai izkropļos dizainu, jaunās logotipa ieviešanas radītā nemateriālā vērtība var izbalināt. Dodiet viņiem korporatīvās identifikācijas rokasgrāmatu drukātā vai elektroniskā formā, kurā izklāstīti akceptētie logotipu izvietojuma, krāsu un fontu standarti.
