Uzņēmumi izveido mārketinga plānu, kas balstīts uz piedāvātajiem produktiem. Tas ir atkarīgs arī no uzņēmuma lieluma un to rīcībā esošajiem resursiem. Uzņēmumi uzsāk šo procesu, vācot datus par saviem klientiem tirgū, piemēram, iepirkšanās un izdevumu modeļiem. Ir dažādi mārketinga plāni, tostarp jauniem produktiem, produktu kategorijai vai tirgus segmentam.
Mārketinga plāns konkrētai produktu kategorijai un zīmola mārketinga plānam
Vienā galvenajā zīmolā var būt daudz dažādu produktu. Piemēram, uzņēmumam, kas ražo tīrīšanas materiālus, var būt logu tīrīšanas līdzeklis, trauku mazgājamā mašīna un veļas ziepes ar vienu zīmolu. Katram konkrētam postenim tiek izstrādāts atsevišķs mārketinga plāns. Tas ietver komandas prāta vētras pārdošanas mērķus un katras puses panākumu prognozēšanu. Pēc tam šie plāni tiek iekļauti plānā, kas ir noteikts attiecībā uz kategoriju vai zīmolu.
Zīmola mārketinga plāns ir vispārēja uzmanība visai produktu grupai ar vienu zīmolu. Tie koncentrē un apvieno zīmola produktus saskaņā ar gada mārketinga stratēģiju, ko nosaka zīmola vadītājs.
Mārketinga plāns jaunu produktu un ģeogrāfisko mārketinga plānu izstrādei
Kad ir izstrādāts jauns produktu mārketinga plāns, galvenā uzmanība tiek pievērsta produkta vispārējai koncepcijai. Izvēlētā koncepcija ir rūpīgi jāizstrādā, jāpārstrukturē komanda un pēc tam jāpārbauda tirgū. Viens no galvenajiem šī plāna elementiem ir produkta faktiska ieviešana patērētājiem. Katrs posms produkta ievešanas periodā ir detalizēti definēts.
Ģeogrāfiskais mārketinga plāns ir vērsts uz konkrētu jomu, piemēram, valsti, apkārtni, pilsētu vai reģionu. Konkrētai jomai var būt īpaša vajadzība, pamatojoties uz konkrētu saimniecisko darbību vai notikumu, kas palīdzētu veiksmīgi tirgot produktu šajā jomā.
Tirgus segmentu un klientu plānu mārketinga plāni
Daudzas reizes to pašu produktu pārdos vairākiem mērķa tirgus segmentiem. Šie segmenti ir īpašas iedzīvotāju grupas, kas visticamāk iegādājas produktu. Tirdzniecības komanda izstrādā atšķirīgu plānu katrai grupai, ņemot vērā to atšķirīgās īpašības un vajadzības. Ir būtiski, lai komanda labi zinātu tirgus segmentus, jo tas var dot būtisku priekšrocību, pārdodot šai patērētāju grupai.
Klientu mārketinga plāni ir vēl specifiskāki, un tie ir vērsti uz dažādiem klientiem, kuri sniedz uzņēmumam lielu uzņēmējdarbību. Tie katrs tiek veikti individuāli, un tos nosaka nacionālais kontu pārvaldnieks.
