Makroekonomiskie spēki attiecas uz plašu sociāli ekonomisko faktoru kopumu, kas ietekmē nozares preču tirgu, piemēram, pasaules alus rūpniecību. Vietējā alus tirgū ir divi līmeņi - milzīgais tirgus, kas galvenokārt sastāv no iekšzemes lageriem, kuros dominē alus darītavas ar globālu izplatību, un strauji augošajiem amatniecības alus tirgiem. Makroekonomiskie faktori ir demogrāfiskie, sociālie, tehnoloģiskie un ekonomiskie faktori, kas ietekmē patērētāju lēmumus. No visiem makroekonomikas faktoriem kultūras un ekonomikas faktoriem ir vislielākā ietekme uz indivīdu pirkšanas paradumiem.
Inercija
Vēsturiski viens faktors ir novedis pie pašreizējā alus tirgus izveides un vēlākas attīstības, kā mēs to zinām, Indijas Pale Ale izplatīšanos. Tagad mēs esam pārliecināti par tīru, dzeramā dzeramā ūdens pieejamību. Bet tūkstošiem gadu cilvēki regulāri dzēra atšķaidītu alu, vīnu un stipros alkoholiskos dzērienus, jo dzeramais ūdens bija bīstams. Kolonijas periodā, kad Indija bija svarīgs brits britu impērijas dzinējam, Indija Pale Ale kļuva par britu karavīru izvēli. Tas tika īpaši izstrādāts, lai izturētu kuģošanu uz karstu klimatu un no tās, palielinot alkohola saturu, lai nogalinātu baktērijas. Lai saglabātu konsekventu garšu, tika pievienoti vairāki apiņi. Līdz šai dienai Indijas Pale Ale un tās pēcnācēji dominē pasaules alus tirgos.
Ekonomiskā
Alus patēriņu lielā mērā nosaka patērētāju ienākumu līmeņa izmaiņas.Tas ir īpaši acīmredzams Ķīnā patlaban, kur ekonomiskā izaugsme ir radījusi inflācijas algu. Ķīnieši nopelna vairāk un dzer daudz vairāk alus. Ap 1980. gadu Ķīnā gandrīz nekāds alus nebija patērēts; līdz 2007. gadam patēriņš pieauga līdz 40 miljardiem litru. Tomēr ekonomisti ir parādījuši, ka pēc kāda laika pieaugoša tirdzniecība un globalizācija noved pie zemāka alus patēriņa. Apgriešanās punkts ir tad, kad ienākumi sasniedz aptuveni 22 000 ASV dolāru uz vienu iedzīvotāju, un tad vīna patēriņš palielinās par alus rēķina. Arī tas ir acīmredzams Ķīnā, jo īpaši tikko bagāto, starp kuriem strauji pieaug vīna patēriņš. Vietējais alus patēriņš ir relatīvi neelastīgs, bet alus patēriņš ir saistīts ar vīna cenu, kas ir aizvietojošs labums. Pieaugot vīna cenām, alus patēriņš palielinās.
Kultūras un demogrāfiskie
Viens no iemesliem, kāpēc mainās ekonomika, izraisa mainīgo alu patēriņa līmeni, ir ekonomiskās labklājības veicēju kultūras pārmaiņas. Palielināta bagātība padara cilvēkus uzņēmīgākus pret mārketingu, kas ir tas, ko lielie alus darītāji dara agresīvi. Arī alus patēriņš Vācijā un apkārtējos rajonos ir ārkārtīgi augsts, jo tas ir tik ļoti ienācis ģermāņu kultūrās. Tam ir arī ekonomisks aspekts, jo daudzi lieli reģionālie alus darītavas ir sen izveidotas tādās jomās kā Bavārija un Silēzija. Arī valstis ar mērenu klimatu mēdz patērēt vairāk alus un, kā sagaidāms, valstis ar augstāku musulmaņu un ebreju populāciju patērē daudz mazāk alus. Katoļu un protestantu valstis mēdz dzert visvairāk alu.
Tehnoloģiskais, dabas un politiskais
Amatniecības alus rūpniecība vislabāk parāda, kā dabiskās, politiskās un tehnoloģiskās tendences ietekmē patēriņu. Dabas faktori attiecas uz izejvielu pieejamību. Aizlieguma laikā politiskie faktori bija ideāli piemēroti indivīdiem ar tehnoloģiskām zināšanām un piekļuvi izejvielām, lai ražotu savu alu, lai gan šķidrumu ražoja vairāk, pateicoties milzīgajai ekonomikai. Šodien alus ražošanas tehnoloģija ir pieejama ikvienam, kas to vēlas, izmantojot alus izgatavošanas komplektus, no kuriem daudzi tiek pārdoti ar citu tehnoloģisko progresu - internetu. Turklāt amatniecības alus ražotāji var piekļūt daudziem apiņiem un citām sastāvdaļām tiešsaistē, un viņi var veicināt zināšanas, izmantojot tiešsaistes diskusiju diskusijas.
