Mārketingā izplatīšanas kanāls ir transportlīdzeklis, ko uzņēmums izmanto, lai pārdotu savus produktus un pakalpojumus klientiem. Kopumā izplatīšanas kanāli ir tiešie, kas nozīmē, ka uzņēmums tieši vai netieši mijiedarbojas ar klientiem, kas nozīmē, ka starpnieki veic darbības uzņēmuma vārdā, lai sasniegtu klientus. Kad uzņēmums izstrādā mārketinga stratēģiju, tas nosaka, kurus kanālus tā vēlas izmantot. Uzņēmumi var izvēlēties izmantot vienu kanālu vai vairāku kanālu stratēģiju.
Tradicionālie mediji
Tradicionālie mediji ir izplatīts izplatīšanas kanāls, ko uzņēmumi izmanto, lai radītu izpratni par saviem produktiem un pakalpojumiem. Tradicionālie mediji ietver TV, radio, reklāmas stendus, žurnālus un laikrakstus. Tā kā šo kanālu izmantošanas izmaksas parasti ir augstas, mazajiem uzņēmumiem, kas tikko sāk uzsākt, ir grūtāk tos izmantot; tomēr vietējiem tirgiem bieži ir mazi, neatkarīgi laikraksti vai kopienas televīzijas stacijas, kas piedāvā zemākas izmaksas reklāmas iespējām.
Tiešā atbilde
Tieša atbildes mārketings ir cita veida izplatīšanas kanāls. Tiešā reakcija ietver dažādus sakaru līdzekļus, piemēram, pastkartes, pārdošanas vēstules, e-pasta mārketinga un televīzijas tiešās atbildes. Ja izmantojat tiešu atbildes mārketingu, ir svarīgi uzaicināt uz rīcību. Piemēram, infomercials bieži sākas, parādot kopīgu problēmu, pēc tam parādot, kā produkts vai pakalpojums atrisina šo problēmu. Tieša atbildes mārketings var būt pieņemams veids, kā uzņēmumiem sasniegt potenciālos klientus.
Sabiedriskās attiecības
Sabiedriskās attiecības ir plašs izplatīšanas kanāls. Šodien PR ietver stāstus plašsaziņas līdzekļiem un rada pozitīvu buzz par jūsu uzņēmumu vai zīmolu, kā arī pārvalda jūsu uzņēmuma tiešsaistes klātbūtni un to, kā jūsu uzņēmums sadarbojas ar saviem klientiem. Piemēram, ja klients raksta negatīvu pārskatu par jūsu uzņēmumu tiešsaistē, jūsu PR komandai varētu būt standarta veids, kā atbildēt. PR mērķis ir likt cilvēkiem justies labi par savu produktu vai pakalpojumu iegādi.
Internets un e-komercija
Lai gan visi pārējie izplatīšanas kanāli uzskaitīti kopā ar internetu - piemēram, izmantojot sociālo mediju kā PR kampaņas daļu, ir atsevišķs rīku komplekts, ko var izmantot kā izplatīšanas kanālu, kas ir pilnībā izveidots tiešsaistes darbības. Interneta mārketings ietver meklētājprogrammas optimizāciju, filiāļu tirdzniecību un tiešsaistes reklāmu. Meklētājprogrammas optimizācija vai SEO ietver jūsu vietnes un satura pielāgošanu, lai lietotāji meklētu tiešsaistē produktus un pakalpojumus, kas ir līdzīgi tam, ko sniedz jūsu uzņēmums, un jūsu vietne parādās meklēšanas rezultātu augšpusē. Partneru mārketings un tiešsaistes reklāma ļauj reklamēt savu zīmolu citās tīmekļa vietnēs ar saturu, kas varētu interesēt jūsu klientus.
