Korporatīvā sponsorēšana notiek, ja uzņēmums atbalsta notikumu, individuālu vai citu uzņēmumu, vai nu finansiāli, vai sniedzot pakalpojumu vai produktu. Šī vienošanās ir saņēmēja ienākumu avots un unikāla tirdzniecības iespēja sponsoram. Korporatīvā sponsorēšana notiek daudzos veidos un dažādās jomās. Daži piemēri ir profesionāla sporta komandas sponsorēšana, muzeja eksponātu atbalsts, mūzikas festivāla sponsorēšana un pasākumu rīkošana, kas nosauc sponsoru.
Finanšu sponsorēšana
Korporācija var izvēlēties kļūt par korporatīvo sponsoru, sniedzot finansiālu ziedojumu organizācijai, cēloņiem, uzņēmumiem vai indivīdiem. Atbalsta līmenis bieži nosaka saņēmēja piedāvāto riska veidu un apjomu. Piemēram, profesionālā akciju automašīnu sacīkšu laikā sponsora logotipu izvietojums un izmērs sacensību automašīnā ir atkarīgs no sponsora atbalsta summas. Šī prakse attiecas arī uz citiem sporta veidiem, tādiem kā profesionālo golfa cepuru cepures vai sponsora vārds, kas redzams uz profesionāliem tenisa spēlētājiem.
Produkti
Korporatīvā sponsorēšana var būt arī tad, ja uzņēmums piegādā produktus vai preces saņēmējam apmaiņā pret sponsorēšanas pabalstiem. Piegādāto produktu vai preču veids var atšķirties atkarībā no saņēmēja vajadzības. Daži piemēri varētu būt dzērienu izplatītājs, kas piegādā ūdeni pudelēs maratona skrējējiem, apģērbu ražotājs, kas piedāvā T-kreklus pasākuma dalībniekiem vai saulesbrilles izplatītājs, kas piegādā beisbola spēļu dalībniekiem bezmaksas saulesbrilles.
Pakalpojumi
Dažos gadījumos sabiedrība var izvēlēties kļūt par korporatīvo sponsoru, sniedzot ar uzņēmējdarbību saistītus pakalpojumus. Šie pakalpojumi var būt tieši saistīti ar uzņēmuma darbību, kas iegādāta atbalstītās organizācijas vārdā. Piemēram, telefona kompānija var sniegt bezmaksas sakaru pakalpojumus lielam pasākumam, atkritumu apsaimniekošanas uzņēmums var piedāvāt bezmaksas atkritumu izgāztuvi mūzikas festivālam vai partijas nomas uzņēmums var piedāvāt krēslus un galdus oficiālai finansējuma piesaistīšanai.
Mārketings un sabiedriskās attiecības
Korporatīvā sponsorēšana var būt arī tikai sponsora mārketinga vai sabiedrisko attiecību iespēja. Kļūstot par sponsoru, lai iegūtu nosaukuma tiesības ēkā, pasākuma objektā, slimnīcas spārnā vai mākslas galerijas daļā, tas var būt ilgtermiņa sponsorēšanas iespēja, lai uzņēmums kļūtu saistīts ar atbalstīto organizāciju. Šīs iespējas parasti notiek, sponsoram regulāri ziedojot.
