Korporatīvās sponsorēšanas pamati
Korporatīvā sponsorēšana var notikt dažādos veidos, bet parasti tajā ietilpst uzņēmums vai organizācija, kas savu nosaukumu pievieno labdarībai, notikumam vai citai veicināšanai apmaiņā pret līdzekļu piešķiršanu vai sponsorēšanas maksas samaksu. Korporatīvā sponsorēšana ir efektīvs reklāmas veids daudzām organizācijām, jo tas veicina nemateriālo vērtību. Uzņēmumi, visticamāk, tērē lielas naudas summas, kas sponsorē ļoti publicētus notikumus, pateicoties publicitātes apjomam un iespējai būt saistītiem ar labu iemeslu vai populāru notikumu.
Kontakta izveide
Parasti kontaktu izveido labdarības organizācijas attīstības direktors. Tās sākas, tuvojoties dažādu uzņēmumu mārketinga direktoriem, lai pieprasītu finansējumu. Tā vietā, lai lūgtu taisnīgus ziedojumus, labdarība padara uzņēmuma piedāvājumus saldāku, piedāvājot sponsorēšanas iespējas apmaiņā pret naudas ziedojumiem. Uzņēmums, visticamāk, ziedos naudu labdarības nolūkam, ja tas ir spējīgs iegūt publicitāti.
Noteikumu izklāsts
Pēc tam līguma īpašie noteikumi ir izklāstīti rakstiskā līgumā. Piemēram, uzņēmums sponsorē labdarības golfa turnīru. Līguma noteikumi nosaka, ka uzņēmuma nosaukums un logotips tiks izmantots visiem mārketinga un reklāmas materiāliem, kas ved līdz pasākuma dienai un dienā. Uzņēmums tiks kreditēts kā pasākuma galvenā sponsors visās radio un televīzijas reklāmās, kas ved līdz notikumam, un uzņēmuma logotips parādīsies pasākuma t-kreklos.
Pārstāvība
Uzņēmums, kas veic ziedojumu, parasti aktīvi iesaistās labdarībā pēc attiecību nodibināšanas. Piemēram, sponsorējošā uzņēmuma prezidents vai cits pārstāvis var piedalīties labdarības organizācijas valdē, vai sponsora uzņēmuma pārstāvis aktīvi piedalās labdarības pasākuma plānošanā un organizēšanā. Pasākumiem ir ļoti bieži, ka sponsorējošā organizācija piedalās pasākumā. Visbiežāk to redz ar labdarības pastaigām, lai atbalstītu tādu Alcheimera slimību. Uzņēmums, kas sponsorē šo pasākumu, visticamāk, veidos komandu un piedalīsies pastaigas dienā.
Notiekošās attiecības
Bieži vien šie līgumi var izraisīt pastāvīgas attiecības, ja uzņēmums apņemas katru gadu ziedot saskaņotu naudas summu. Savukārt uzņēmums saņem zināmu atzīšanu preses relīzes veidā, paziņojot par sponsorēšanu, iegravētu plāksni, kas lepni lepojas uz biroja sienas, un uzņēmuma spēju paziņot tirdzniecības tirgos, ka tas lepni atbalsta pasākums vai labdarība.
