Korporācijas apņemas sasniegt komerciālus mērķus, sponsorēšana ir biznesa darījums. Turpretī ziedojums ir labdarības dāvana un tiek piešķirts labdarības apsvērumu dēļ. Daudzas bezpeļņas organizācijas paļaujas uz sponsorēšanas un ziedojumu kombināciju plašam resursu klāstam, tostarp naudai, telpai, aprīkojumam, transportam, izmitināšanai, komunālajiem pakalpojumiem un telekomunikāciju programmatūrai un aparatūrai.
Mērķis
Sponsori maksā maksu par tiesībām uz komerciālo potenciālu, kas saistīts ar kādu notikumu vai labdarības organizāciju. Tās mērķis ir izveidot saikni mērķauditorijas domās starp labdarības organizāciju un viņu pašu zīmoliem, produktiem un pakalpojumiem. Sponsorēšana nodrošina ekspozīciju vai atpazīstamību vēlamajā kontekstā un var palīdzēt palielināt klientu informētību un pārdošanu. Piemēram, kultūras pasākuma sponsorēšana var sniegt korporācijai uzticību un prestižu. Ziedojums tiek piešķirts cēloņa vai notikuma labā bez cerības uz atgriešanos.
Atribūti
Tā kā sponsorēšana ir saistīta ar aktīvu labdarības organizācijas tēla vai produktu popularizēšanu, sponsorēšanas maksa parasti nāk no mārketinga vai sakaru nodaļas. Attiecības starp labdarības organizāciju un sponsoru tiek uzturētas laika gaitā, un tās var ietvert darbinieku iesaistīšanu bezpeļņas organizācijā un iespējas tīklā. Lai gan ziedojumi var veicināt sponsorējošās organizācijas tēlu ieinteresēto personu acīs, tie parasti nepalielina uzņēmuma profilu. Daži turīgi indivīdi un uzņēmumi pat veic anonīmus ieguldījumus, un labdarības organizācijas viņus pateicīgi diskutē. Ziedojumu līdzekļi nāk no sponsorējošā uzņēmuma filantropās rokas vai fonda un parasti ir saistīti.
Nodokļu jautājumi
Sponsorēšanas maksas aplikšana ar nodokļiem saskaņā ar Iekšējo ieņēmumu dienesta noteikumiem var būt sarežģīta. Ja bezpeļņas organizācija sponsorēšanas līguma ietvaros reklamē vai sniedz pakalpojumus, sponsorēšanas maksa var būt atkarīga no uzņēmuma ienākuma nodokļa saskaņā ar Peri Pakroo 2011. gada „Bezpeļņas dibināšana un veidošana: praktiska rokasgrāmata”. Ja bezpeļņas uzņēmums tikai atzīst savu sponsoru, sponsorēšanas maksa netiek aplikta ar nodokļiem. Tā kā atšķirība starp reklāmu un atzīšanu ir neskaidra, ieteicams konsultēties ar grāmatvežu vai advokātu. Ja ziedotāji saņem dāvanas, piemēram, notikumu ierakstus, biļetes, piemiņlietas vai biļetes pēcpārdošanas ballītēm, kuru vērtība ir lielāka par 75 ASV dolāriem no bezpeļņas organizācijas, viņi var atskaitīt tikai starpību starp dāvanu prēmijām un ziedojumiem viņu nodokļu deklarācijās. Bezpeļņas organizācijām ir jāsniedz donoriem pārskats par dāvinājuma piemaksas patieso tirgus vērtību.
Produktu ziedojumi
Uzņēmumi bieži ziedot produktus bezpeļņas organizācijām, sākot no tērpiem līdz ūdens pudelēm. Ja ziedojums palielina sabiedrības informētību par produktu un veicina pārdošanu, ziedojums kļūst par darījumu. Produktu ziedojumus parasti apstiprina uzņēmuma mārketinga nodaļa, un tos var atskaitīt kā uzņēmējdarbības izdevumus. Bezpeļņas organizācija produktu ziedojumu uzskata par sponsorēšanu natūrā. Ja produkta ziedojums kalpo kopienas pasākumam, piemēram, pudelēs iepildītam ūdenim, kas piešķirts bērnu beisbola komandai, ziedojums tiek uzskatīts par ieguldījumu natūrā.
