Radio reklāma ir tradicionāls reklāmas līdzeklis, kas var palīdzēt reklāmdevējiem sasniegt noteiktus demogrāfiskos datus, balstoties uz stacijas veidu, uz kuru viņi atrodas. Radio reklāma pirmoreiz notiek rush stundā, kad lielākā daļa cilvēku ir savā automašīnā, braucot uz un no darba. Reklāmas izmaksas galvenokārt ir atkarīgas no trim faktoriem, laika, kad tiks atskaņotas reklāmas, reklāmas ilgums un klausītāju skaits vai stacijas stiprums. Populārākās radiostacijas būs augstākas.
Pētīt radiostacijas. Ir svarīgi izvēlēties pareizo staciju. Liela kļūda būtu pensionēšanās mājas reklāma uz jauniešiem orientētu pilsētas radio staciju. Izvēlieties populāru staciju, kurai vajadzētu vērsties pie sava produkta / uzņēmuma mērķa tirgus. Mērķa tirgus ir produkta patērētāji. Visām radiostacijām būs pieejama demogrāfiskā informācija potenciālajiem reklāmu pircējiem. Jūtieties brīvi jautāt potenciālajām stacijām par viņu klausītāju demogrāfiju.
Sazinieties ar radio stacijām. Radio stacijas tīmekļa vietnes apmeklēšana palīdzēs reklāmdevējam atrast informāciju. Pieprasiet "Media Kit" vai pārdošanas informāciju no stacijas tirdzniecības vadītāja. Lielākajai daļai radio staciju būs pieejami plašsaziņas līdzekļu komplekti, kas detalizēti atspoguļo demogrāfiju, sasniedzamību (klausītāju skaits) un informāciju par izmaksām.
Izlemiet par garumu. Vietas garums (komerciālais) ir svarīgs, un cena būs atkarīga no garuma. Ja produkts ir viegli izskaidrojams, tas, visticamāk, nav nepieciešams ilgāks tirdzniecības laiks. Piemēram, gaidāmajam koncertam, visticamāk, nebūs garas vietas, daži no grupas klipiem un notikums un biļetes informācija, kā arī komercdarbība. Pretstatā jaunam informācijas tehnoloģiju produktam, kam var būt nepieciešama izpratne un izpratne.
Salīdziniet dažādu staciju multivides komplektus. Lai izdzīvotu, radio stacijai ir vajadzīgi reklāmas ieņēmumi, un reklāmdevējiem ir pieejams plašs alternatīvu mediju klāsts. Tas nozīmē, ka stacijas var būt gatavas samazināt labāku piedāvājumu reklāmdevējiem atkarībā no tā, kādus pakalpojumus viņi meklē. Piemēram, stacija var piešķirt atlaidi turpmākai reklāmai vai samazināt izmaksas, ja iegādājies lielāku gaisa laika daudzumu uzlabotā režīmā. Uzdodiet jautājumus un noskaidrojiet, kuru staciju (-as) vislabāk reklamēt. Piemēram, vaicājiet, kādiem rezultātiem citiem zīmoliem ir bijusi reklāma ar staciju. Vai šie rezultāti ir pārbaudāmi? Vai radio stacija reklamē konkurējošus uzņēmumus?
Definējiet maksājuma noteikumus. Parakstiet pārdošanas līgumu, kurā izklāstītas stacijas saistības. Vairumam staciju būs standarta pārdošanas līgums. Pārraudzīt radio reklāmas kampaņas gaitu. Maksājuma noteikumi var būt pieejami sarunām. Piemēram, reklāmdevējs var pieprasīt, lai maksājums tiktu veikts pēc komerciālām spēlēm vai līdz noteiktam punktam. Alternatīvi radio stacija var pieņemt strukturētu maksājumu plānu. Ja mazais uzņēmums nevar samaksāt par visu reklāmu priekšā, tas var būt dzīvotspējīga alternatīva.
Sekojiet kampaņas rezultātiem. Pēc pirmajām komerciālām gaisām reģistrē biznesa pieprasījumu pieaugumu. Tas palīdzēs uzņēmumam novērtēt radio kampaņas efektivitāti.
