Kā piesaistīt fokusa grupu. Fokusa grupa sastāv no 8 līdz 10 cilvēkiem ar līdzīgu fonu, kas apspriež konkrētu tēmu apmēram 1 ½ stundas. Kompensācija par savu laiku parasti ir pietiekama, lai cilvēki piekristu piedalīties, taču šie soļi iezīmē darbā pieņemšanas procesu, lai ikviens varētu pieņemt darbā fokusa grupu.
Preces, kas jums būs nepieciešamas
-
Fokusa grupu mērķi
-
Paraugs
-
Fokusa grupu objektu karte
Nosakiet, kādas iedzīvotāju apakšgrupas izmantot fokusa grupā, pamatojoties uz studiju mērķiem. Ja fokusa grupas mērķis ir noteikt labāko jaunā saldējuma garšas nosaukumu, tad fokusa grupā jāiekļauj cilvēki, kas bieži pērk saldējumu.
Definējiet grupas dalībnieku kritērijus. Izlemiet, kādas kategorijas dalībniekiem jābūt tādiem kā dzimums, etniskā piederība, vecums, ienākumi vai izglītība. Noteikt arī citus kritērijus, kas ir specifiski grupu definēšanai, piemēram, "ēd vismaz 4 reizes mēnesī dažādus saldējumus".
Uzstādiet kvotu grupas, lai grupā būtu dažādi respondenti. Kvotas var noteikt, balstoties uz tirgotāju pieredzi ar savu mērķi vai skaitīšanas datiem šajā apgabalā. Uzņemiet 30% vīriešu un 70% sieviešu ir piemērs.
Uzrakstiet skenera aptauju, pamatojoties uz noteiktiem dalībnieku kritērijiem. Katram jautājumam jāpārbauda potenciālie dalībnieki, lai pārbaudītu, vai viņi atbilst grupai. "Cik reizes nedēļā jūs ēdat saldējumu?" var būt pārbaudes jautājums.
Iesaistīt dalībniekus pa tālruni, e-pastu, tiešo pastu vai personīgi. Izmantojot skenera aptauju, sekojiet kvotu grupām un darbinieku nosaukumiem, adresēm un tālruņu numuriem. Izmantojiet paraugu māju, piemēram, SSI vai nejaušus tālruņa numurus, lai pieņemtu darbā telefonu.
Nosūtiet atgādinājuma vēstuli ar dalībnieka plānoto datumu un laiku, norādiet fokusa grupas objekta karti un kontakta numuru. Sūtiet šo informāciju elektroniski, ja vervēšanas laikā savācāt e-pasta adreses.
Pārskatiet un apstipriniet, ka darbinieki 24 līdz 48 stundas pirms plānotās fokusa grupas. Lai ietaupītu laiku, izmantojiet tirgus izpētes uzņēmumu, kas specializējas fokusu grupu darbā.
Padomi
-
Vienmēr pārņemiet darbā, tas ir, pieņemiet darbā vairāk nekā vēlaties grupā, jo daži var neparādīties. Ja parādās pārāk daudz, vienkārši apmaksājiet un sūtiet kādu māju bez dalības. Ļaujiet darbiniekiem uzzināt par kompensāciju un vai grupā ietilpst pārtika. Noteikti piesaistiet cilvēkus, kas runā un var īsumā paust savu viedokli.
Brīdinājums
Neizmantojiet profesionālus respondentus, jo viņu atbildes ir paredzamas un parasti nesniegs tik daudz ieskatu par jaunu respondentu.
