Veiksmīgo 30 sekunžu radio reklāmu struktūra sadala laiku četrās daļās, kas ļauj maksimāli 2 līdz 3 īsi teikumi katrā sadaļā. Papildus tam, ka reklāma ir efektīva atbilstošas informācijas sniegšanā, tai pirmajās sekundēs ir jāpievērš klausītāja uzmanība un jārosina tūlītēja rīcība.
Reklāma jūsu auditorijai
Pārliecinieties, vai jūsu reklāma sasniedz jūsu mērķauditoriju radiostacijas demogrāfijas atbilstību jūsu produktam vai pakalpojumam. Piemēram, ja jūsu produkts ir enerģijas dzēriens, potenciālo pircēju auditorija būs daudz lielāka stacijā, kas lielā mērā sasniedz klausītājus vecumā no 18 līdz 34 gadiem, nevis vienu ar lielāko daļu no pensionēšanās vecuma klausītājiem. Lūdziet katrai radiostacijai nodrošināt klausītāja demogrāfiju piemērojams jūsu produktiem - ieskaitot vecumu, ienākumus un dzimumu - lai atrastu vislabāko atbilstību jūsu reklāmas kampaņai.
Produkts
Sāciet reklāmu, pieminot produktu kontekstā, kurā tā atrisina problēmu. Problēmas radīšana un tūlītēja risinājuma piedāvāšana var vērst klausītāju uzmanību, kuri cenšas atrast atbildi par sāpēm, neērtībām vai saasināšanos, kas notiek viņu dzīvē. Piemēram, mirušā mobilā tālruņa akumulatora un pārnēsājamā lādētāja neērtības, jo risinājums rezonēs ar klausītājiem, kas saskaras ar šo problēmu.
Pabalsts
Skaidri definējiet kā produkts uzlabos klausītāju dzīvi. Izmantojot pārnēsājamo lādētāju kā piemēru, ieguvumu klausītājiem var aprakstīt kā tādu, kas nekad vairs neatstāj svarīgu zvanu. Ieguvums, kas izraisa emocionālu reakciju, var būt arī efektīvs. Piemēram, nekad trūkst svarīga zvana, lai to nekad nepazaudētu no mīļotā, bērna vai mazbērna.
Stimuls
Piedāvājot stimulu dod klausītājiem iemeslu nekavējoties zvanīt, nevis gaida. Tas ir būtisks reklāmas elements, jo radio plankumi ir laikietilpīgi. Piemērs tam, ka jāveic tūlītēja rīcība, būtu piedāvājums par 50 procentiem no pirkuma cenas pirmajiem 20 zvanītājiem. Stimuli, kuriem ir ierobežots laiks, arī var būt efektīvi.
Aicinājums rīkoties
Pabeidziet reklāmu pēc stāstot klausītājiem to, ko vēlaties, lai viņi darītu tālāk, vai vēlamā darbība ir tālruņa zvans, pasūtīšana tiešsaistē vai veikala apmeklēšana. Ja tālruņa nosaukums ir izveidots ap produkta nosaukumu vai tāds pats, kas atkārto to pašu numuru, klausītāji var atcerēties, kur zvanīt. Vienkārša mājas lapas adrese, kurā ir tikai produkta nosaukums, būs vieglāk atcerēties. Piemēram, ja reklāma tiek izsaukta Sarkans logrīks, kam ir redwidget.com kā tīmekļa vietnes adrese atvieglos atsaukšanu, ja klausītāji nevar nekavējoties apmeklēt šo vietni.
