Pēdējā reize, kad apmeklējāt lielu vai mazu pasākumu, jūs, iespējams, pamanījāt produktu un pakalpojumu sniegšanu no uzņēmumiem visā norises vietā. Dažādas korporācijas parāda banerus vai reklāmas ar logotipiem, produktiem vai pakalpojumiem, lai radītu klientu interesi. Tas ir veids uzņēmumiem, kas kalpo kopienai, piedalīties īpašos pasākumos un cēloņos. Turklāt daudzi uzņēmumi dažreiz aicina patērētājus tieši pieredzēt un tieši sazināties ar produktiem, lai iegūtu jaunus klientus vai veidotu zīmola atpazīstamību.
Par sponsorēšanu
Sponsorēšanas iespējas ir pieejamas, lai risinātu jebkura veida korporatīvo stratēģiju neatkarīgi no tirdzniecības budžeta. Piemēram, ja uzņēmums neatrod piemērotu iespēju saistīt savu nosaukumu vai zīmolu ar notikumu vai cēloni, uzņēmums var izveidot savu iespēju, lai apmierinātu savu mērķi, piemēram, uzņēmumam, kas rīko golfa pasākumu uzņēmumam, kas piesaista naudu, lai palīdzētu atjaunot bibliotēku. Turklāt uzņēmums var uzaicināt arī citus uzņēmumus piedalīties pasākumā vai cēlonis.
Sponsoru līmeņi
Organizācija lemj par dažādiem sponsorēšanas līmeņiem, un pasākuma organizētājs vienojas ar uzņēmuma mārketinga nodaļu par sponsorēšanas līmeni. Tas ietver arī preces vai priekšrocības, ko uzņēmums saņem par pasākuma sponsorēšanu. Sponsoru līmeņi atšķiras un ne vienmēr ietver naudas apmaiņu. Piemēram, daži notikumi nolemj būt bronzas, sudraba un zelta līmenim, savukārt citi pasākumi izvēlas sarkano, dzelteno un zaļo sponsorēšanas līmeni. Katrs sponsorēšanas līmenis dod labumu uzņēmumam dažādos veidos. Piemēram, uzņēmums, kas izvēlas kļūt par pasākuma jaunāko sponsoru, varētu saņemt iespēju apmeklētājiem apmeklēt brošūras, reklāmas priekšmetus un rādīt vertikāla izmēra reklāmu pasākuma žurnālā par 2500 ASV dolāriem, savukārt uzņēmums, kas izvēlas kļūt par galveno sponsoru, saņem iespēju uz izdales brošūrām, saņem četrus biļetes uz galda pasākuma vakariņās, pilnas lapas reklāmu pasākuma žurnālā un tai ir iespēja nodrošināt dalībniekiem reklāmas priekšmetus par 6000 ASV dolāriem.
Sponsorēšanas elementi
Sponsoriem ir virkne elementu. Uzņēmumiem ir iespēja piedāvāt dāvanas vai reklāmas priekšmetus, piemēram, t-kreklus, pildspalvas un somas. Pasākuma organizatoram ir arī iespēja dot sponsorējošā uzņēmuma izklaides stimulus, piemēram, kastes vietas sporta pasākumā vai biļetes priekšējā rindā koncertam. Turklāt uzņēmumiem, kas sponsorē kādu notikumu, ir iespēja reklamēt reklāmas displeju, parādīt logotipu vai tā nosaukumu minēt radio reklāmā. Vēl viens elements ir konkurss ar tādu uzņēmumu, kas piedāvā bezmaksas biļetes uz PGA, MTV balvām vai bezmaksas braucienu. Vēl viens sponsorēšanas elements varētu būt uzņēmuma darbinieki, kas piekļūst apmeklētājiem, atlaižot žurnāla abonementu vai nosūtot ikmēneša biļetenu. Turklāt liels pasākuma elements ir dalībnieku spēja izpildīt slavenību.
Par notikumu mārketingu
Pasākumu mārketings ietver tematisku darbību, izstādi vai displeju, lai reklamētu produktu, pakalpojumu vai organizāciju. Pasākumu mārketinga mērķis ir motivēt patērētājus un radīt zīmola aizstāvjus. Daži cilvēki atsaucas uz notikumu mārketingu kā dzīvu mārketingu vai pieredzi tirgū. Neatkarīgi no tā, vai jūs atsaucaties uz notikumu mārketingu kā dzīvu mārketingu vai pieredzes mārketingu, patērētājs saskaras ar produktu un piedzīvo produktu tuvu. Piemēram, uzņēmums, kas uzsāk jaunu planšetdatoru, var izvietot starta pasākumu, kas ļauj potenciālajiem un esošajiem klientiem piedalīties pasākumā, izmēģinot jauno tableti. Dalībniekiem ir arī iespēja piedāvāt kompānijai pārskatus uzreiz pēc to pieredzes ar produktu. Turklāt pasākuma dalībnieki var piedalīties spēlēs un pasākumos pasākuma laikā.
Notikumu mijiedarbība
Potenciālie patērētāji un pašreizējie zīmola patērētāji var tieši iesaistīties jaunos produktos, pakalpojumos vai izstrādājumos, ko piedāvā zīmols. Uzņēmums sadarbojas un māca klientus par produktu. Dalībnieki iegūst iespēju izmēģināt produktu pirms produkta iegādes un dalīties pieredzē ar draugiem, piemēram, sociālo tīklu vai mutiski.
Pasākumu mārketinga piemēri
Pasākumu mārketings notiek vairāk nekā cilvēki domā. Piemēram, T-Mobil @Home Freedomfest, kas tiek pārdots Ņujorkā, Denverā un Čikāgā, bija negaidīts notikums vietā, kur bija liela satiksme, kur patērētāji baudīja dzīvās izklaides, bezmaksas ēdienus un spēles. Daži dalībnieki, kas bija tērpušies kā Uncle Sam, piedalījās šķēršļos, lai uzvarētu balvas. Vēl viens notikumu mārketinga veids bija Ray Ban saulesbrilles un slavenību un VIP pārvadāšana Sundance pasākuma laikā. Braucēji shuttle spēlēja patiesību vai uzdrošinās un saņēma saulesbrilles.
