Inovāciju teorijas difūzija bieži tiek vienkāršota, lai koncentrētos tikai uz produktu vai inovāciju, neņemot vērā sarežģītos sabiedrības, kultūras, ekonomikas un citus faktorus, kas nosaka, kā produkts tiek pieņemts sabiedrībā. Difūzijas pētījumi, kuros galvenā uzmanība pievērsta dažiem atlasītiem jauninājumiem, bieži vien nepalielina un izdara svarīgus secinājumus par lielāko teoriju.
Interešu konflikti
Difūzijas zinātnieki bieži sadarbojas ar ražotājiem, pārbaudot jaunu produktu vai inovāciju. Ražotāja prioritātes vajadzību nodrošināšana var apdraudēt šo pētījumu kvalitāti. Turklāt ražotāji bieži vien izvēlas klienta vēlmes un gaumi - faktori, kas var pievienot triviālu un teorētisku izkliedēšanas pētījumu. Studiju rezultāti bieži vien ir vājāki un mazāk ticami, kad tie koncentrējas uz uzņēmējdarbības modeli, nevis sociālo procesu, kurā notiek difūzija.
Kultūras atšķirības
Difūzijas pētījumi var ignorēt kultūras normas. Piemēram, 1955. gadā veikts pētījums par veselības kampaņu Peru ciematā ziņoja, ka ciema iedzīvotāji lielā mērā pretojās idejai par verdošu ūdeni. Veselības aprūpes darbinieki nespēja ņemt vērā ciema priekšroku aukstajam ūdenim. Koncentrēšanās uz produktu vai ideju, ignorējot kultūras tradīcijas, var novest pie neveiksmīgiem mēģinājumiem izplatīties. Šāda veida kampaņa gūtu labumu no antropoloģiskas pieejas, kas pārbauda iesaistīto personu ikdienas skatījumu.
Ekonomiskās atšķirības
Daudzām sabiedrībām trūkst vajadzīgās infrastruktūras vai tīklu, lai veicinātu un ieviestu jaunu tehnoloģiju. Difūzijas pētījumi bieži ir vairāk vērsti uz inovāciju, nevis uz šīm sociālkulturālajām atšķirībām. Pētījumi liecina, ka tehnoloģiskie jauninājumi ir veiksmīgāki, ja tie patērētājam dod labvēlīgu lomu. Tomēr daudzas pasaules sabiedrības saskaras ar ekonomiskiem ierobežojumiem vai juridiskiem šķēršļiem, kas var novest pie novatoriskas inovācijas priekšrocības vai efektivitātes. Piemēram, nabadzīgajai valstij var būt maz iespēju izmantot sociālo tīklu vai jaunākās bezvadu interneta tehnoloģijas.
Slikta informācija
Slikti definēti mēģinājumi ieviest ideju vai inovāciju var traucēt izplatīšanu. Piemēram, valstu veselības grupas var sniegt pretrunīgu informāciju par piemērotu vecumu mamogrāfijas skrīningam. Šis vienprātības trūkums sajauc sabiedrības un veselības apdrošināšanas pakalpojumu sniedzējus, palēninot šī svarīgā režīma izplatīšanos. Internets kā plašs informācijas avots reizēm var arī sajaukt patērētājus ar maldinošiem un pretrunīgiem faktiem un viedokļiem. Pētījumi liecina, ka daudzi pacienti ir ieinteresēti tīmekļa tehnoloģijā, ļaujot viņiem noteikt savu ārstēšanu. Ārsti ir piesardzīgi pret šīm lietojumprogrammām, jo ir iespējams ļaunprātīgi izmantot.
