Zīmola veidošana ir nopietns bizness, un tas ir svarīgs jebkura uzņēmuma vai produkta panākumiem. Zīmola veidošanas procesa galvenais elements ir zīmola mērķu noteikšana. Izstrādājot zīmola mērķus - mārketinga vadības funkciju, jūs izmantojat atbilstošas stratēģijas un taktiku, lai mērķētu patērētāju. Šo mērķu izpratne un iekļaušana ļaus jums izveidot pamatu veiksmīgam zīmolam.
Zīmola lojalitāte
Ja tiek dota izvēle starp jauna zīmola mēģinājumu vai vecas, kas strādāja tikai labi, pielipšanu, tad iespējamība, ka patērētāji iet ar zīmolu, ko viņi jau zina. Lai mainītu patērētāju prātus, jums ir stingri jāpārliecina viņi par to, kāpēc viņiem vajadzētu izvēlēties savu zīmolu. Jūs vēlaties, lai viņi zinātu, ka jums ir izveidots kvalitatīvs produkts, kas ir vērts iegādāties. To sauc par vērtības piedāvājumu, kas atšķir jūsu produktu no citiem.
Zīmolu informētību
Veidojot izpratni par savu zīmolu, jūs vēlaties, lai patērētāji to ne tikai atpazītu, bet arī atcerētos, kad viņi iepērkas. Izveidojot šo saglabāšanu, izmantojot dažādus mārketinga kanālus - reklāmu, mutes muti, tiešo mārketingu - jūs veidojat zīmola ekspozīciju un tādējādi zīmola atpazīstamību. Veiksmīgi, nākamreiz, kad viņi iepērk un redzēs jūsu produktu, patērētāji to ne tikai atcerēsies, bet arī iegādāsies.
Redzamā kvalitāte
Ja patērētāji uzskata, ka zīmolam ir raksturīga vērtība, ko viņi uzskata par augstu, tad viņi mēdz to iegādāties. Redzamā kvalitāte var balstīties uz tādiem mainīgajiem lielumiem kā veiktspēja, īpašības, uzticamība un izturība. Jūs vēlaties, lai patērētāji veidotu uzticību jūsu zīmolam. Šis mērķis ir visvairāk saistīts ar zīmola peļņu: patērētājiem, jo augstāka kvalitāte, jo lielāks ir to vērtība.
Zīmola identitāte
Lai izveidotu spēcīgu zīmolu, galvenais ir izstrādāt un ieviest zīmola identitāti. Zīmolu asociācijas var uztvert, izmantojot ikonas un simbolus, produkta atribūtus vai pārstāvi. Mērķis ir panākt, lai patērētāji jūsu zīmolu saistītu ar kaut ko, kas viņiem jau ir pazīstams. Emocionāla saikne starp patērētāju un zīmolu ir ļoti efektīva zīmola veidošanai.
