Sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi (PSA) sniedz bezpeļņas organizācijām, valsts aģentūrām un sabiedrisko pakalpojumu sniedzējiem bezmaksas reklāmas vietu televīzijā un radio. Federālā sakaru komisija (FCC) pieprasa raidorganizācijām ziedot airtime, lai veicinātu kopienas pasākumus un pakalpojumus, veicinātu atbildīgu rīcību vai popularizētu organizāciju kā licenču nosacījumu. Jūs varat izmantot šo bezmaksas reklāmu, sazinoties ar televīzijas un radio stacijām savā reģionā un jautājot par to PSA politiku un lietojumprogrammām.
Ziņa
Kvalitātes PSA svarīgākā iezīme ir ziņa. Skaidri norādiet organizācijas nosaukumu, pasākuma vai pakalpojuma nosaukumu, tīmekļa vietnes adresi un kontakta tālruņa numuru. Pārliecinieties, ka jums ir visas detaļas, aptverot, kas, kas, kāpēc, kad, kur un kā. 30 vai 60 sekunžu PSA jāiekļauj kontaktinformācija pirms un vēlreiz beigās. PSA, kas tiks nolasīts gaisā, izmantojot anchorperson vai DJ, jāieraksta jūsu organizācijas veidlapās un jāiekļauj raidorganizācijas vārds un tālruņa numurs, lai sazinātos ar jautājumiem.
Balss
PSA jāieraksta siltā, sarunvalodas balsī. Padarīt notikumu vai organizāciju interesantu, satverot auditorijas uzmanību pirmajā teikumā. Piemēram, ja jūsu organizācijai ir karnevāla uzkrājums, jūs varat sākt ar jautājumu: "Vai jums patīk spēles un balvas?" Padariet to par aizraujošu un pieminētu notikuma aspektus, kas piesaista plašu auditoriju, piemēram, bērnu izjādes un pieaugušo aktivitātes. Lasiet PSA vairākas reizes skaļi, lai noskaidrotu, vai tas izklausās kā kaut kas, ko pastāstītu draugam.
Aicinājums rīkoties
Katra kvalitātes PSA ietver aicinājumu rīkoties. Jūs vienkārši nevēlaties informēt cilvēkus par kādu notikumu vai organizāciju; jūs vēlaties, lai viņi kaut ko darītu: "Nāciet uz mūsu karnevāla fundraiser!" "Saki nē narkotikām!" Iekļaujiet aicinājumu uz rīcību stingrā tonī PSA beigās; ilgākiem punktiem, varat to iekļaut arī sākumā. Efektīvi aicinājumi uz rīcību balstās uz motivējošām un pārliecinošām metodēm, kas izraisa auditorijas emocionālas reakcijas. Piemēram, bērnu labdarības organizācijas bieži parāda vai apraksta vai nu sliktus dzīves apstākļus, vai iedvesmojošus stāstus, lai pārliecinātu cilvēkus ziedot naudu.
Radio
Radio stacijas aizpilda neizmantoto reklāmas laukumu, izlasot DJ, izlasot PSA, tāpēc nav garantijas, ka jūsu PSA tiks lasīta. Spoti var būt 10, 30 vai 60 sekundes, un lielākā daļa staciju pieprasa, lai kopija tiktu iesniegta visos trīs laika formātos. DJs runā vidēji par 125 vārdiem minūtē, lai jūs varētu rakstīt savu PSA, izmantojot vārdu skaitu kā ceļvedi. Piemēram, 10 sekunžu PSA jābūt apmēram 30 vārdiem, 30 sekundēm apmēram 60 vārdiem un 60 sekundēm apmēram 125 vārdiem. Dažām stacijām ir īpašas vadlīnijas un skripti, tāpēc pirms skripta iesniegšanas pārbaudiet katru staciju.
Televīzija
Televīzijas stacijas bieži vien ziedo laiku un palīdzību palīdz bezpeļņas organizācijām, lai izveidotu PSA. Vietējās stacijas palīdzēs jums filmēt PSA vai ļaus jums izmantot savu aprīkojumu, lai to izdarītu pats. Šie departamenti bieži strādā ar maziem budžetiem un strādā pēc principa "pirmais, pirmais", tāpēc uzziniet, kas ir pieejams jūsu reģionā. Vienmēr rakstiet vai izveidojiet savu PSA saskaņā ar stacijas politiku, kas var nozīmēt vairāku vienas un tās pašas ziņas versiju ražošanu. Lielas organizācijas parasti pieņem reklāmas aģentūras, lai ražotu PSA valsts televīzijā.
