Dažreiz uzņēmumi apvieno spēkus ar labdarību vai iemeslu kā daļu no reklāmas pasākumiem. Šajā procesā uzņēmums iegūst pozitīvu publicitāti un labdarība saņem finansiālu atbalstu. Lai signalizētu par šīm kopīgajām attiecībām, uzņēmumi parasti publicē, „visi ieņēmumi nonāk” uz produktu un ar to saistīto reklāmas materiālu. Tomēr šai frāzei ir vairākas interpretācijas attiecībā uz finansiālā ieguldījuma summu labdarībai.
Padomi
-
Frāze "ieņēmumi iet uz" labdarība nozīmē to, ko uzņēmums vēlas. Daži uzņēmumi ziedos bruto ieņēmumus no pasākuma, bet parasti var sagaidīt, ka izmaksas tiks atskaitītas pirms ziedojuma veikšanas.
"Ieņēmumu iet uz" definēšana
Ieņēmumi var būt vai nu kopējā summa, kas iegūta no notikuma vai pārdošanas, vai arī tā var būt naudas summa, kas paliek pēc ražošanas izmaksu atskaitīšanas. Vairumā gadījumu ieņēmumi ir vienības tīrā peļņa. Piemēram, apģērbu kompānija nolemj reklamēt savā T-krekla līnijā, ka „visi ieņēmumi tiek novirzīti John Doe fondam.” Ja T-krekls ražo 2 ASV dolārus, un veikals to pārdod par 10 ASV dolāriem, tad $ 8 par T -krekla pārdošana dosies uz fondu.
Procentu ziedošana
Dažreiz uzņēmumi nepiešķir visus ziedojumus no ziedojumiem, bet gan dod procentus no vienības pārdošanas cēlonis. Tas, vai šī taktika vairāk veicina labdarību, nevis ziedojot visus ieņēmumus, ir atkarīga no vienuma peļņas normas. Ja uzņēmums piekrīt dot 10 procentus no lielā sodas pārdošanas labdarībai un katrs kauss tiek pārdots par $ 3, tad uzņēmums ziedo 30 centus par kausu. No otras puses, visu ieņēmumu ziedošana dos lielāku ziedojumu, jo sodas ir plašas peļņas normas. Ja kauss maksā uzņēmumam 15 centus, tad tas ir $ 2,85.
Apsveriet riskus
Naudas ziedošana, pamatojoties uz produkta ieņēmumiem, ierobežo uzņēmuma risku, jo tā izmaksas ir segtas. Uzņēmums uzņemas risku, ja sponsorē notikumu, jo pārdošana no biļetēm, iespējams, neattiecas uz visiem izdevumiem, nemaz nerunājot par pietiekami daudz, lai sniegtu peļņu no pasākuma labdarībai. Veids, kā izvairīties no šī scenārija, ir, lai notiktu ziedojumi, piemēram, pārtika un vieta.
Taisnīga bilance
Uzņēmums nevar palikt biznesā, ja tas ziedo visu dienas peļņu labdarībai. Tomēr uzņēmumi veic šāda veida uzvedību kā tirdzniecības veidu. Daudzi patērētāji, ņemot vērā izvēli starp diviem līdzīgiem produktiem, iegādāsies priekšmetu, kas nodrošina papildu sociālo pabalstu. Šāda korporatīvā sociālā atbildība var radīt patērētāju uzticības sajūtu. Šāda veida KSA pielietošana var arī veicināt plašsaziņas līdzekļu pārklājumu, saglabāt darbinieku morāli, nodrošināt nodokļu norakstīšanu un piesaistīt investorus. Uzņēmumam ir rūpīgi jānosaka, kura no ziedojumu sponsorēšanas programmām dos vislielāko atdevi, vienlaikus saglabājot patiesu vēlmi vadīt pārmaiņas.
