Sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi, kas pazīstami arī kā PSA, ir bezmaksas reklāma vai sabiedriskās attiecības, kas informē sabiedrību, vienlaikus pievēršot uzmanību jūsu uzņēmumam vai organizācijai.
Sabiedrības izglītošana
Sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi parasti ir īsi rakstīti darbi, kas raksturo programmu, notikumu vai iemeslu, kādēļ sabiedrība var interesēt. Piemēram, bezpeļņas grupa var atbrīvot PSA par līdzekļu vākšanas disku, bet veselības departaments varētu izmantot PSA, lai informētu cilvēkus par bezmaksas imunizācijas klīniku. Sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi parasti tiek nosūtīti radio un televīzijas stacijām, kur tās tiek lasītas tiešraidē pa gaisu, vai laikrakstiem un kopienas kalendāriem, kur tie tiek drukāti vai publicēti tiešsaistē.
Izpratnes vairošana
Sabiedrisko pakalpojumu paziņojumus var izmantot, lai veidotu izpratni par kādu jautājumu vai cēloni. Piemēram, pārtraukt smēķēšanas kampaņu vai sprādziendrošu drošības jostu iniciatīva bieži atbrīvo PSA, kam ir āķīgi, neaizmirstami vienas līnijas saukļi, kas cilvēkiem ir viegli atcerēties. Atšķirībā no maksas reklāmas, kas ļauj uzņēmumam popularizēt savas preces vai pakalpojuma īpatnības, PSA ir paredzētas, lai radītu izpratni vai aicinātu rīkoties, nevis pārdot konkrētu.
Jūsu uzņēmuma publicēšana
Plašsaziņas līdzekļos nav jāmaksā par PSA darbināšanu, lai gan dažreiz tiem tiek piemērota ražošanas maksa. Lai gan PSA nav reklāma per se, tos var izmantot kā līdzekli jūsu uzņēmuma tirdzniecībai. Piemēram, ja jūsu uzņēmums ziedo savu lobiju telpai bezpeļņas organizācijai, lai turētu konservu, jūs varat atbrīvot PSA, kas veicina pasākumu, un, pēc asociācijas, jūsu uzņēmumu. Tomēr ir smalka līnija starp pašreklāmu un tā iemesla veicināšanu, kuru jūs atbalstāt. Ja PSA izklausās pārāk daudz kā reklāmas reklāma, mediji var to izslēgt.
Labas PR ģenerēšana
Sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi var būt efektīvs sabiedrisko attiecību instruments, īpaši, ja esat bezpeļņas organizācija vai jūs regulāri atbalstāt kopienas pasākumus un labdarības cēloņus. Rakstot PSA, norādiet savu organizāciju pozitīvā gaismā, lai parādītu savu labo korporatīvo pilsonību. Piemēram, jūs varētu teikt: „Tā kā ABC Company ir apņēmusies izglītot rītdienas līderus, tā augusta laikā savos korporatīvajos birojos savāca skolas piederumus.”
