Ekonomiskā teorija, kas pazīstama kā Bertranda līdzsvars, apraksta koncepciju, ko mēs visi izmantojam katru dienu. Tas ir iedomāts veids, kā teikt, ka patērētāji iegādāsies produktu ar viszemāko cenu, visi pārējie ir vienādi. Lai gan šī ideja var šķist veselais saprāts, tai ir pamats ekonomikas teorijā.
Kas ir Bertrand līdzsvars?
1883. gadā Joseph Louis Francois Bertrand izveidoja cenu konkurences modeli, kas aprakstīja, kā uzņēmumi nosaka cenas saviem produktiem.
Viņa teorija balstījās uz šādiem pieņēmumiem:
- Tirgū ir tikai divi piegādātāji.
- Abi piegādātāji ražo to pašu viendabīgu, nediferencētu produktu.
- Katram uzņēmumam ir tādas pašas ražošanas robežizmaksas.
- Patērētāji ir vienaldzīgi par to, kuru produktu viņi pērk.
- Piegādātāji vienlaicīgi nosaka savas cenas.
Cenu noteikšanas stratēģijas un rezultāti
Uzņēmumam ir trīs izvēles iespējas cenu noteikšanai. Ražotājs var noteikt cenu virs konkursa, kas ir vienāds ar konkurenta cenu vai zem konkursa.
Patērētāju rīcība Bertrand Duopoly
Bertrand teica, ka patērētāji savus lēmumus par pirkumiem pieņems, pamatojoties uz cenu. Uzņēmums ar augstāko cenu saņems nulles pirkumus. Ja abiem uzņēmumiem ir vienāda cena, patērētāji sadala savus pirkumus 50-50. Uzņēmums, kuram ir viszemākā cena, uzvarētu tirgū un saņemtu 100% pirkumu no patērētājiem.
Bertrand līdzsvara cenu noteikšana
Mēģinot pārdot savus produktus patērētājiem, kuri ir jutīgi cenu ziņā, uzņēmumi mēģinās noteikt savas cenas nedaudz zemākas par konkurenci. Tomēr tas varētu izraisīt cenu karu, jo konkurents reaģē, pazeminot cenu zem konkurences. Cenas turpinās ratchet, līdz tās sasniegs uzņēmuma ražošanas robežizmaksas.
Ja cenas ir vienādas ar ražošanas robežizmaksām, neviens uzņēmums nesaņems peļņu, un viņi nevēlas pārdot produktus. Tāpēc Bertrand līdzsvara cena kļūst par ražošanas robežizmaksām. Nevienam uzņēmumam nav stimulu pārdot zem šīs cenas, jo viņi zaudēs naudu par katru pārdoto vienību.
Bertrand modeļa ierobežojumi
Viena no problēmām ar Bertrand modeli ir tāda, ka teorijā tiek pieņemts, ka uzņēmumam ar viszemāko cenu ir iespēja piegādāt visu produktu, ko pieprasa patērētāji. Piemēram, ja patērētāju pieprasījums ir 1000 vienību, bet uzņēmums A var ražot tikai 630 vienības, tad patērētāji būs spiesti iegādāties pārējās 350 vienības par augstāku cenu no firmas B.
Vēl viena problēma ir meklēšanas izmaksas. Piemēram, ņemiet benzīna cenu. Cik tālu patērētājs būtu gatavs vadīt vienu vai divus centus par galonu? Ja attālums ir tālu, patērētājs izvēlas iegādāties benzīnu par augstāku cenu, jo meklēšanas izmaksas, lai atrastu zemāko cenu, pārsniegtu ietaupījumus.
Pēc Bertrand līdzsvara modeļa var secināt, ka visi uzņēmumi turpinās samazināt cenas līdz brīdim, kad tie sasniegs ražošanas robežizmaksas. Šajā brīdī neviens uzņēmums nespētu gūt peļņu, un tam nebūtu stimulu ražot un pārdot savus produktus. Šādos apstākļos uzņēmumi mēģinātu atrast veidus, kā diferencēt savus produktus un pamatot augstākas cenas patērētāju prātā.
