Propaganda un modernā reklāma tika attīstīta 19. gadsimta beigās un 20. gadsimta sākumā, pateicoties masveida ražošanas un vēsturisko politisko notikumu pieaugumam. Kopš tā laika abu valstu nozīme ASV un pasaulē turpina pieaugt. Pieaugošā komunikāciju nozare pārgrupē gan propagandas, gan mūsdienu reklāmas, taču ir svarīgi saprast, ka abi šie jēdzieni atšķirīgi ietekmē iedzīvotāju uzvedību un attieksmi.
Propagandas definīcija
Propaganda ir ieguvusi spēcīgus negatīvus uzskatus 20. gadsimtā, jo tā ir saistīta ar manipulatīvām un jingoistiskām metodēm un to ievērojamo izmantošanu abos pasaules karos. Tomēr propagandas sākotnējā definīcija pēc būtības ir neitrāla un vienkārši definēta komunikācijas formā, kuras galvenais mērķis ir ietekmēt cilvēku grupas attieksmi pret cēloni vai stāvokli, kas ir labvēlīgs sev. Propaganda tiek izmantota, lai popularizētu dažādas tēmas, piemēram, ieteikumus par sabiedrības veselību, mudinot iedzīvotājus piedalīties tautas skaitīšanā vai vēlēšanās vai citos sabiedrisko pakalpojumu paziņojumos, kas mudina cilvēkus uzvedību, kas ir labvēlīga sabiedrībai, piemēram, ziņojot par noziegumiem un izvairoties no dzeršanas un braukšanas.
Mūsdienu reklāmas definīcija
Vienkārša mūsdienu reklāmas definīcija ir tā, ka tā ir saziņas veids, ko izmanto, lai veicinātu patērētāju uzvedību. Tā mērķis ir pārliecināt skatītājus, lasītājus vai klausītājus rīkoties pret produktu, ideju vai pakalpojumu. Parasti reklāmu apmaksā sponsori, un to var apskatīt, izmantojot neskaitāmus plašsaziņas līdzekļus, tostarp laikrakstus, žurnālus, televīziju, radio, tiešā pasta, plakātus, tīmekļa vietnes, īsziņas un e-pastus. Komerciālā reklāma visbiežāk izmanto „zīmolu”, attēla atkārtošanos un konsekventu ziņojumu, lai palielinātu sava klienta produkta vai pakalpojuma patēriņu vai izmantošanu. Nekomerciālie reklāmdevēji, piemēram, politiskās partijas, interešu grupas, reliģiskās organizācijas un valsts aģentūras, tērē līdzekļus, lai reklamētu idejas, nevis produktus.
Līdzības
Gan propagandas, gan reklāmas mērķis ir pārliecināt sabiedrību rīkoties. Daudzas propagandas un reklāmas kampaņās izmantotās pārliecināšanas metodes ir vienādas. Zināšanas par reklāmas principiem un patērētāju uzvedību ir būtiskas efektīvai propagandas kampaņai pat tad, ja netiek pārdots patēriņa produkts vai pakalpojums.
Atšķirības
Lai gan propaganda mēģina ietekmēt auditoriju ar emocijām, reklāma to dara, izmantojot informāciju. Propagandā patērētājs varētu iegādāties ideju, kas balstīta uz emocionālo piesaisti, bet reklāma mudinātu patērētāju iegādāties produktu vai pakalpojumu, kas balstīts uz konkrētiem, uzsvērtiem faktiem. Propaganda piedāvā ļoti selektīvus faktus, lai veicinātu konkrētu uzvedību, un var izmantot ļoti emocionāli ielādētus ziņojumus, lai radītu viscerālu reakciju, bet reklāmas mērķis ir radīt racionālu atbildi no patērētājiem, lai sniegtu informāciju par produktu vai pakalpojumu. Propagandā galvenais mērķis ir attieksmes maiņa, kamēr tiek ieviesta reklāma patērētāju uzvedības veicināšanai. Amerikāņu laikraksta magnāts William Randolph Hearst teica, ka "likumīga publicitāte ir patiesas informācijas vai faktu izplatīšana par jebkuru cēloņu vai stāvokli, kas ir vispārpieņemts vai svarīgs cilvēkiem kopumā," bet "propaganda ir iznomāšana (vai iznomāšana). no) viedokļiem, argumentiem vai pamatiem, kas mudina cilvēkus kopumā ticēt kādam indivīdam, indivīdu grupai vai organizācijām, lai viņi ticētu, par indivīda, grupas vai organizācijas finansiālu vai citu priekšrocību, kas dod (vai pieņem) propagandu."
