Reiz, jautājums nebija par to, vai reklamēt drukā, bet kur, cik liels un cik bieži. Tad gāja arī radio un TV, ar audio un vizuālajām iespējām, lai dziedātu jūsu produkta slavas. Deviņdesmitajos gados internets kļuva par konkurentu par dolāru reklāmu. Tajā pašā laikā tiešie sūtītāji pa pastu nosūtīja lēmumu pieņēmējus. Pirms desmit gadiem amerikāņu reklāmas aģentūru asociācija paziņoja, ka integrēta mārketinga kampaņa (IMC), piemērojot konsekventu vēstījumu daudzos plašsaziņas līdzekļos, bija ideāla mārketinga stratēģija.
Nav tik tradicionāla druka
Daži jums pateiks, ka drukāšana ir dinozaurs, bezcerīgi novecojis un vairs netiek izmantots pasaulē, kurā visi dzīvo digitālās ierīcēs. Tomēr drukātie mediji ir dzīvi un labi. Ne tikai drukāt reklāmas, bet arī visus iespiestos materiālus, kas palīdz pārdevējiem slēgt savus darījumus.
Cilvēki joprojām abonē savas uzņēmējdarbības, hobiju un sapņu publikācijas un izbauda to saņemšanu pa pastu. Viņiem patīk tos turēt rokās un pagriezt lapas. Tā jūtas daudz stabilāka un būtiskāka nekā “lappušu pagriešana” datora ekrānā.
Ir grūti izsaukt mārketinga plānu, kas pilnībā integrēts bez kāda veida drukāšanas. Tā vietā, lai slēgtu, drukāšanas vietas vienkārši pievienoja digitālo opciju un peļņu, pārdodot abonementus, lai piekļūtu tai.
Radio un TV
Radio piedāvā īpašu priekšrocību, ka tā ir viegli vērsta uz reklāmdevēja tirgus vietējiem apgabaliem. Radio stacijas zina savu demogrāfiju, un mediju pircēji var izvēlēties tos, kas atbilst viņu mērķauditorijai. Piemēram, ja jūsu produkts aicina jaunās ģimenes, "zelta vecuma" stacija, iespējams, nav vieta, kur to reklamēt.
TV ir ideāli piemērots lielo nosaukumu ražotājiem, kuri vēlas nostiprināt savu zīmolu vai paziņot par jaunu produktu vai veicināšanu. Tās plašā pieejamība nodrošina, ka daži no milzīgajiem skatītājiem būs produkta fani, un citi var to izmēģināt.
Mazāki budžeti ar pareizo produktu var labi nokļūt vēlu nakts TV, kas ir daudz lētāk nekā laika nišas. Pat reklāma paši kliedz zemu budžetu, bet spriežot pēc tā, cik daudz "revolucionāru" ēdiena gatavošanas ierīču, āra rīku un miega palīglīdzekļu tiek pārdoti šādā veidā, tas darbojas pareizajam produktam.
Tiešais pasts un e-pasts
Tiešā pasta mārketinga vēsture sākas vismaz līdz 1872. gadam, kad Aaron Montgomery Ward nosūtīja savu vienas lapas "katalogu" mājām un iedzīvotājiem sāka pirkt no tā.
Veiksmīgie sūtītāji izmanto digitālos datus un interneta pārlūkošanas informāciju, lai norādītu savus sūtījumus tiem, kas, visticamāk, interesē, saskaņā ar Datu un mārketinga asociāciju.Viņi izmanto treknrakstu grafiku ar statistiku un saglabā īsus un punktus. Tas nav nevēlamais pasts uz pareizo auditoriju.
E-pasta mārketings ir vēl viens veids, kā sasniegt pircējus, ka dati liecina par jūsu produkta interesēm. Arī tas balstās uz interneta pētījumiem, lai atrastu labākos potenciālos klientus. Tomēr cilvēki saņem daudz "surogātpasta" vai nevēlamu e-pastu, tāpēc tirgotājiem ir jādara tas interesants ar drosmīgām idejām un pievilcīgu grafiku.
Mērķtiecīgas interneta reklāmas
Ir jēga sasniegt cilvēkus, kur viņi ir, un šai pieslēgtajai pasaulei, tas būtu internets, vai ne? Problēma ir tā, ka internets ir kļuvis par ceļu, kas ir pārblīvēts ar ceļu bloķēšanu. Kamēr reklāmas tiek rādītas nepārtraukti, un reklāmkarogu reklāmas mirgo, lietotāji mācās noskaņot "traucējumus". Un pēdējā lieta, ko vēlaties, ir, lai jūsu reklāma būtu viena no traucējumiem.
Ar maksas par klikšķi reklāmām jūs maksājat tikai tad, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas. Ja neviens noklikšķina, jūs neko neizmantojat.
Kad internets ir tikai viena daļa no integrēta plāna, profesionāļi, kas saprot, kā izmantot interneta mārketingu, var ieteikt, kur un kā reklamēt un izmantot citu reklāmu, lai tas viss darbotos kopā.
Sociālo mediju mārketings
Sociālo mediju mārketings ir lielisks papildinājums, bet nekad nedrīkst būt jūsu vienīgā mārketinga metode. Tātad, kas notiks, ja jums ir Facebook lapa? Kaut kur jums ir jāinformē cilvēki, lai dotos uz jūsu lapu.
Sociālie mediji ir laikietilpīgi. Ideālā gadījumā tas būtu jāatjaunina katru dienu, lai cilvēki to bieži pārbaudītu. Jums ir nepieciešams nepārtraukts paziņojums, emuārs, kas bieži maina un atjaunina fotoattēlus.
Ja jums nav laika to darīt, jūs varat nolīgt sociālo mediju speciālistu; kāds, kurš saprot, ko sociālie mediji var un ko nevar darīt.
Profesionālās tīmekļa vietnes
Daudzi uzņēmumi, kas ievieto Facebook lapu, uzskata, ka var aizstāt tīmekļa vietni. Pārliecinieties, ka tā nevar. Tīmekļa vietne nosaka uzņēmuma leģitimitāti. Un ne tikai jebkura tīmekļa vietne. Tam ir jābūt profesionāli izdarītam, pildītam ar informāciju, vairākām lapām ilgi un viegli orientēties.
Tīmekļa vietne nav kaut kas, ko jūs varat darīt pats, ja vien neesat web dizainers. Tas ir sarežģīti, un tas prasa laiku. Bet tas ir būtiski.
Sabiedriskās attiecības
Ja strādājat ar mārketinga grupu, kas nepiedāvā sabiedriskās attiecības, viņi var atstāt sabiedriskās attiecības (PR) no sava IMC. Tā ir kļūda.
PR var iegūt jums publicitāti tādos veidos, kā jūs pats nesaņemsiet. Bet PR ne tikai raksta paziņojumu presei. Profesionāļiem pēc tam jāsniedz paziņojums presei jūsu potenciālo klientu lasīto publikāciju redaktoru priekšā.
Bet redaktori katru dienu saņem simtiem preses relīzes. Daudzas reizes PR profesionālim ir jāsazinās ar redaktoriem un jāpārliecina, ka tie ir jāizvelk no kaudzes. Tad viņiem ir jābūt gataviem sniegt papildu informāciju un jūs, intervijai.
Viens-viens mārketings
Cilvēku pārliecināšana pa vienam var būt dārgs, laikietilpīgs tirdzniecības veids. Pārdošanas zvani ir viena no šādām metodēm. Bet citas metodes var palīdzēt ātri sasniegt daudzus klientus.
Tirdzniecības izstādes un konvencijas ir iepakotas jūsu mērķauditorijai, kas tagad var vērsties jūsu uzņēmumā. Tagad viņi jūs pazīst, un jūs šķietat uzticamāki.
Labs PR cilvēks var plānot arī notikumu, neatkarīgi no tā, vai tas ir grāmatu parakstīšana vai saruna. Viņi uzaicinās ideālus klientus un plašsaziņas līdzekļus. Jūs būsiet šeit, lai sveicinātu visus, kratītu rokas un tīklu ar visiem tur. Izlaidiet savas vizītkartes, runājiet par saviem ieguvumiem un izdrukājiet drukas materiālus.
Tādā veidā jūs integrējat mārketinga plānu un pilnībā izmantojat plašsaziņas līdzekļus.
