Jebkurā laikā tūkstošiem uzņēmumu konkurē par daļu no ieņēmumu sektora dažādās nozarēs. Brendings rada atšķirību, cik liela ir uzņēmuma tirgus daļa. Tāpēc gan maziem, gan lieliem uzņēmumiem ir jāsaprot zīmols un korporatīvā identitāte, lai gūtu panākumus gan valsts, gan pasaules ekonomikā.
Zīmola identitāte
Zīmola identitāte attiecas uz konkrēta produkta, pakalpojuma vai idejas uztveri, ko sniedz uzņēmums vai atsevišķs uzņēmuma īpašnieks. Veidojot zīmola identitāti, mērķis ir atšķirt savu produktu, pakalpojumu vai ideju no līdzīgiem produktiem, pakalpojumiem un idejām no citiem uzņēmumiem.
Korporatīvā identitāte
Korporatīvā identitāte ir līdzīga zīmola identitātei. Tomēr korporatīvā identitāte attiecas uz visa uzņēmuma uztveri, ne tikai vienu ideju, produktu vai pakalpojumu, ko uzņēmums sniedz. Vienam uzņēmumam var būt daudz dažādu zīmolu identitāšu, kas ietvertas tās vispārējā korporatīvajā identitātē.
Kas ir zīmolā
Gan korporatīvā, gan zīmola identitāte sastāv no vienām un tām pašām pamatdaļām. Lielāko daļu veido logotipi un citi attēli. Tā ir spēcīga zīmolu daļa, jo liela daļa informācijas, ko cilvēki iegūst un atceras, ir vizuālā informācija. Vēl viena zīmola sadaļa ir saukļi. Tā kā dažādi faktori ietekmē patērētāju uztveri, zīmolizācija ietver arī tādus elementus kā cenu noteikšana, uzņēmuma produkcijas kvalitāte vai kvalitāte, klientu apkalpošana un datu pieejamība.
Attīstība
Būtiska atšķirība starp korporatīvo identitāti un zīmola identitāti ir tādā veidā, kādā tās tiek izstrādātas. Uzņēmumi var piešķirt dažādus mārketinga aģentus katrai idejai, pakalpojumam vai produktam, kuru viņi vēlas reklamēt. Šie aģenti var darboties neatkarīgi viens no otra. Tomēr, lai attīstītu korporatīvo identitāti, vismaz vienam vadītājam vai pārējam augstākās vadības loceklim ir jāpārrauga visu zīmolu attīstība. Šī augstākā vadības vai izpilddirektora uzdevums ir nodrošināt, lai mārketinga aģenti izstrādātu zīmolus atbilstoši uzņēmuma filozofijām, vīzijai un mērķiem.
Svarīgi, ka patērētājiem nav jāzina visi firmas piedāvātie zīmoli, pirms tie apvieno korporatīvo identitāti ar uzņēmumu. Patiesībā daži patērētāji izstrādā savu korporatīvās identitātes koncepciju, balstoties uz savu pieredzi tikai ar vienu vai divām uzņēmuma idejām, produktiem vai pakalpojumiem. Šā iemesla dēļ uzņēmumi, kas vēlas attīstīt korporatīvo identitāti, pievērš lielu uzmanību katram zīmolam, ko viņi uzsāk.
Nozīme
Korporatīvā identitāte un zīmola identitāte pēc būtības ir vienāda. Atšķirot savus produktus, pakalpojumus un idejas - vai visu uzņēmumu - no konkurentiem, pastāstiet sabiedrībai, kāpēc viņiem vajadzētu strādāt kopā ar jums. Ja jūs pareizi izmantojat zīmolu un vērsieties pie atbilstošiem tirgiem, ir vieglāk saglabāt klientu bāzi, kas sniedz regulārus ieņēmumus jūsu uzņēmumam.
