Personai ir vairākas identitātes. Vienai un tai pašai personai ir vecāka, bērna un varbūt kādas konkrētas reliģiskās draudzes locekļa loma. Ikviens ir arī daļa no konkrētas etniskās grupas, un to raksturo citi identitātes faktori, piemēram, dzimums un seksuālā izvēle. Būtiskākā identitāte ir jēdziens, kas nozīmē, kā persona reaģē uz dažādām situācijām, ņemot vērā šīs vairākas identitātes.
Galvenā identitāte
Personas būtiskākā identitāte ir identitāte, kas notiek konkrētā situācijā. Personas mainīgā identitāte mainās atkarībā no situācijas. Kāda identitāte konkrētajā situācijā ir atkarīga no tādiem faktoriem kā cilvēka apņemšanās līmenis uz noteiktu identitāti. Saistības ir kvalitatīvas un kvantitatīvas.
Saistības
Ja personai ir zināma identitāte ar lielāku cilvēku skaitu, viņa apņemšanās šai identitātei parasti ir augstāka. Tas ir kvantitatīvs aspekts, kas saistīts ar identitāti. Ja personai ir dziļākas saiknes ar cilvēkiem, kam viņa ir kopīga ar identitāti, šī identitāte, visticamāk, būs svarīgāka.
Pacientu hierarhija
Jo lielāks ir cilvēka apņemšanās līmenis konkrētā sociālajā identitātē, jo augstāks ir līmenis, ko tas ieņem personas slavenības hierarhijā. Piemēram, ja sievietei ir liels sociālais tīkls un tīkls, kas viņai ir svarīgs, balstoties uz viņas kā sievas lomu, viņa, visticamāk, atradīs savu identitāti kā sievu, kas ir augstā pozīcijā viņas pievilcības hierarhijā. Šī nozīmīgā identitāte, visticamāk, kļūs vairāk reižu vairāk nekā citās identitātēs.
Programmas
Cilvēki mēdz reaģēt dažādos veidos atkarībā no tā, kā tiek aktivizēta viņu galvenā identitāte. Tirgotāji varētu panākt, lai patērētāji labvēlīgi reaģētu uz savām precēm, aktivizējot konkrētu nozīmīgu identitāti. Piemēram, viņi var vērsties pie sievišķīgām īpašībām, pārdodot noteiktas preces, pievēršot sieviešu svarīgāko identitāti vai reklamējot noteiktas preces, lai pievērstos Āfrikas amerikāņiem vai Āzijas-amerikāņiem, tādējādi padarot to etnisko nozīmīgo identitāti.
