Laikrakstu reklāma ir svarīga mārketinga komunikācijas forma, jo tā piedāvā pieejamu, savlaicīgu veidu, kā sasniegt vietējo ģeogrāfisko tirgu.Laikrakstu reklāmu primārie trūkumi ietver ierobežotas radošās iespējas un īsu dzīvi, lai gan tiešsaistes ziņojumapmaiņa kompensē dažus no šiem ierobežojumiem.
Laikraksta priekšrocības
Pieejamība - no 2015. gada marta divas trešdaļas naudas, kas iztērēti laikrakstu reklāmai, notiek vietējā līmenī, saskaņā ar Mansi Media. Šis fakts liecina, ka vietējā laikraksta reklāma ir pieņemama iespēja mazajiem uzņēmumiem. Reklāmu likmes mainās atkarībā no izmēra, atrašanās vietas, krāsas izmantošanas un papīra apgrozības. Lielā metro zonā, piemēram, Ņujorkā, atsevišķas reklāmas var svārstīties no aptuveni 600 ASV dolāriem par astoto daļu no vienas lapas līdz 1399 ASV dolāriem par vienas trešās lapas reklāmām. Puse vai pilna lapas reklāmas ir vairāk. Concord Monitor atzīmē, ka laikrakstu reklāmas ir lētākas nekā TV, tiešais pasts vai radio, citi izplatītie plašsaziņas līdzekļi, ko izmanto vietējie uzņēmumi.
Savlaicīgums un elastīgums - Jūs varat sagatavot un nodot laikraksta reklāmu vienas vai divu dienu laikā. Šis savlaicīgums nodrošina, ka jūsu ziņojums ir aktuāls un atbilstošs. Kamēr drukāto avīžu apgrozībā zināmā mērā izplatās plašsaziņas līdzekļi, mediju kompānijas piedāvā drukas un tiešsaistes reklāmas kombinācijas, kas nodrošina plašu vietējo iedarbību. Mansi Media ziņoja, ka gandrīz 147 miljoni amerikāņu ziņoja, ka 2015. gada marta aptaujā ir lasījuši laikrakstu.
Mērķtiecīga ģeogrāfiskā selektivitāte - Vietējie uzņēmumi parasti ir vērsti uz vietējiem ģeogrāfiskajiem tirgiem, nevis uz demogrāfisko situāciju balstītiem klientiem. Šis mērķis padara laikrakstus par vienu no efektīvākajiem veidiem, kā sazināties ar plašu cilvēku kopienu. Publikācijās pilsētās un metro teritorijās bieži ir desmitiem vai simtiem tūkstošu abonentu. Ņujorkas Metro dienas laikrakstā ir gandrīz 600 000 abonentu, saskaņā ar Sabiedrisko attiecību un mārketinga grupu. Kopā ar pieņemamām likmēm, šī lasītājprogramma veicina relatīvi zemas izmaksas uz vienu ekspozīciju.
Laikraksta trūkumi
Laikrakstu industrija ir mainījusies kopš 2015. gada aprīļa. Mazākās drukas publikācijas mirušas daudzās kopienās, bet citi tradicionālie dokumenti strādā, lai apvienotu drukas un tiešsaistes mediju iespēju priekšrocības saviem lasītājiem. Dažos gadījumos reklāmdevējiem rodas zināmas neskaidrības par laikrakstu priekšrocībām, lai gan izdevēji multimediju izdevēji var piedāvāt lielākas priekšrocības nekā tikai tradicionālā druka.
Līdztekus šai nenoteiktībai vietējā laikraksta reklāmas trūkumi ietver:
Ierobežotas radošās iespējas - Pilna krāsu un tiešsaistes straumēšana ir uzlabojusi vizuālās iespējas ar laikrakstu reklāmu, bet radošo pīķi laikrakstos joprojām ir salīdzinoši ar TV. Laikrakstu reklāmas ir statiskas, tas nozīmē, ka lasītājs nespēj izmantot TV kustību, skaņu un daudzu sensoru pievilcību. Arī tipisko laikrakstu drukāšanas kvalitāte nav tik stipra kā izcilu žurnālu kvalitāte.
Īsa dzīve - Drukātajiem laikrakstiem ir īss kalpošanas laiks, īpaši salīdzinājumā ar žurnāliem. Mājā vai uzņēmumā ir normāli, ka papīrs tiek izmests vai pārstrādāts vienā lasījumā vai vienā dienā, saskaņā ar Creative Consultants. Izdevēji, kuriem ir tiešsaistes iespējas, var mazināt šo trūkumu. Tomēr reklāmdevējiem, kas strādā ar mazpilsētu dokumentiem, kuriem ir ierobežota tiešsaistes lasītava, ir jāpieņem šis šķērslis.
