Kaut arī radošums ir svarīgs kūrorta attīstības veicināšanai, spēja radīt mērķtiecīgus mārketinga ziņojumus konkrētām auditorijām ir vēl vērtīgāka. Reklāmas idejām kūrortiem būtu jānodrošina konkrēti mērķi, mērķi un izmērāmi rezultāti. Izpratne par to, kā apvienot pētniecību, stratēģisko plānošanu un jūsu radošo pusi, palīdzēs jums attīstīt veiksmīgas kūrorta akcijas.
Veikt savu pētījumu
Izveidojot kūrorta akcijas, uzziniet par īpašuma mērķiem. Konsultējieties ar mārketinga un pārdošanas nodaļām, lai uzzinātu, kādi ir viņu mērķi attiecībā uz istabām, pārtiku, dzērieniem, audiovizuāliem, notikumiem, dāvanu veikalu, golfa turnīriem un citām specifiskām ienākumu plūsmām. Nosakiet mērķa demogrāfisko kūrorta meklēšanu, kas varētu ietvert uzmanību uz pāriem, biznesa ceļotājiem, ģimenēm vai singles. Paskatieties, kad veicat veicināšanas pasākumus - daži kūrorti vēlas paaugstināt lēno laiku, jo tie tiek rezervēti cieti ar nelielu tirdzniecības piepūli sezonas laikā. Citi kūrorti vēlas pavadīt lielāko daļu savu reklāmas budžetu aizņemtajā sezonā, kad konkurence klientiem ir visaugstākā.
Biznesa veicināšanas pasākumi
Uzņēmējdarbības veicināšanas idejas var ietvert dažādas aktivitātes, kas piedāvā organizācijām un biznesa ceļotājiem atlaides, prēmijas un papildu ērtības. Atsevišķiem biznesa ceļotājiem apsveriet biežu ceļotāju programmu, bezmaksas brokastis vai atlaides personīgiem ceļojumiem, ko viņi var izmantot vēlāk. Sniedziet grupām un apvienībām naudas bonusu katrai telpai, kurā viņi piedalās, vai bezmaksas istabu katrai 10 pārdotajām istabām. Veicināt bērnu bezmaksas vakara apmeklēšanu bērniem, ja jums tiek organizēta ikgadēja sanāksme, kurā piedalīsies ģimenes, vai brīvs laulātā ceļojums vai darbība.
Patērētāju veicināšana
Veidojot akcijas patērētājiem, pievērsiet uzmanību tam, kāpēc viņi dodas uz kūrortu, nevis sākas ar ziņu, kas papildina jūsu ērtības. Tiklīdz jūs zināt, kāpēc pāri, ģimenes, singles vai seniori apmeklē jūsu kūrortus, izveidojiet reklāmas, kas viņiem piedāvā to, ko viņi meklē. Ja jūsu auditorija ir apzinīga, piedāvājiet bezmaksas nakti, kad viņi rezervē trīs naktis. Nodrošiniet bezmaksas brokastis vai paketi, kas ļauj izvēlēties bezmaksas golfa vai tenisa nodarbības vai ceļojumu uz spa. Ja atrodaties apgabalā ar unikālu kultūras aspektu, kas piesaista apmeklētājus, veiciet braucienus ārpus teritorijas, kas piedāvā viesiem, kuri vēlas darīt vairāk, nekā sēdēt pludmalē, izmēģināt dažādus ēdienus, dzirdēt vietējo mūziku vai apmeklēt vēsturisko un kultūras vietnēm. Veidojot ģimenes, izveidojiet veicināšanas pasākumus, kas piedāvā aktivitātes, ko ģimenes var darīt kopā, un iespēju vecākiem izkļūt vienu vai divas naktis.
Grupas līderu veicināšana
Viens veids, kā popularizēt savu kūrortu, ir mudināt trenerus, skolotājus vai citus grupas vadītājus savos kūroros vērst savus sekotājus. Piedāvājiet veidot grupu izbraucienus un dot grupas vadītājam brīvu uzturēšanos, ja viņš nes 10 apmaksātus viesus. Mērķauditorijas tenisa un golfa profesionāļi, kuriem varētu būt skolēni, kuri meklē nedēļas nogali vai gājienu.Piedāvājiet ģimenes nedēļu, kas piepildīta ar izklaides iespējām, reliģiskai, brālīgai vai pilsoniskai grupai. Palīdziet organizācijai izveidot semināru, semināru vai citu grupas darbību, kas saistīta ar organizācijas mērķi.
Cross-Promotions
Sadarbojieties ar citām organizācijām un uzņēmumiem, lai izveidotu savstarpējus piedāvājumus, kas ir izdevīgi jums abiem. Piemēram, ja jūsu kūrorts ir vērsts uz pārtikušiem pāriem, piedāvājiet reģionālo vai nacionālo žurnālu, kuru mērķa viesi lasa tirdzniecībā. Piedāvājiet bezmaksas uzturēšanos savā kūrortā apmaiņā pret reklāmu žurnālā, uzlīmju kartītē vai baneros savā tīmekļa vietnē. Publikācija var palielināt ikgadējā lasītāja aptaujas atdevi vai palielināt abonementa atjaunošanu, turot zīmējumu, lai iegūtu brīvu atvaļinājumu. Sadarbojieties ar patēriņa preču biznesu, lūdzot viņus iekļaut informāciju par savu kūrortu savā tīmekļa vietnē un nelielu skrejlapu savā iepakojumā apmaiņā pret to, ka uzņēmums dod vienu vai divas brīvdienas, lai atdotu konkursā. Ja organizācija ik gadu rīko sanāksmi jūsu kūrortā, uzturiet kontaktus ar šīs organizācijas biedriem visu gadu, piedāvājot organizācijai brīvu atvaļinājumu, lai izlozētu apmaiņā pret vietnes reklāmkarogu, saiti, reklāmu savā biļetenā un piekļuvi adresātu sarakstu.
